Отличие рекламы от пиар. Разница между пиаром и рекламой

Платный PR и нативная реклама – Лайфхакер

Отличие рекламы от пиар. Разница между пиаром и рекламой
Jan 16, 2018 · 4 min readФото Patryk Sobczak

И нативный контент, и платный PR — это реклама. И за то, и за другое клиент платит деньги. В чём разница? И почему это важно? Вичитра Амарнатхан, руководитель отдела брендированного контента в журнале India Today, поделилась своим опытом с читателями блога Native Advertising Institute.

Граница между платным PR и нативной рекламой довольно размытая. Тем не менее они по-разному влияют на стиль и формат изложения, по-разному воздействуют на аудиторию. Так что отличать их друг от друга очень важно.

На более молодых рынках, как в Индии (или России. — Прим. ред.), где издатели только начинают использовать нативную рекламу, идёт негласная война между платным PR и нативной рекламой. Давайте разберёмся, почему это совершенно ненужное противостояние. Но сначала вспомним, что характерно для каждого из этих типов рекламы.

Традиционный PR

Здесь главное — отношения между PR-агентствами и журналистами. Я начинала карьеру PR-менеджером, писала пресс-релизы, сотрудничала с журналистами, чтобы распространять информацию о клиентах в нужных кругах.

Если о клиенте написали в положительном ключе, значит, я выполнила свою работу. Ведь беспристрастный авторитетный источник поручился за продукт или услугу моего клиента.

Это гораздо ценнее, чем самому расхваливать себя.

Однако традиционный PR связан с различными рисками. Многое зависит от журналиста. Он сам подбирает информацию, и в итоге статья или отзыв могут оказаться негативными.

Платный PR

Традиционный PR практически не позволял заказчику контролировать ситуацию, поэтому со временем возник платный PR. Он как раз даёт возможность клиентам контролировать контент. Почему? Да потому что они за это платят.

Часто контент создаётся PR-агентством, а затем передаётся изданию. Или же создаётся издателем на основе брифа. Важно указывать, что это оплаченный пост, чтобы читатели знали, что перед ними рекламный материал, а не редакционный.

Платный PR — это гарантированный положительный отзыв и упоминание бренда.

Нативная реклама

Так называют брендированный или спонсированный материал, который принимает форму окружающего контента. Это наиболее гибкий рекламный формат. Он требует более тесного сотрудничества между издателем и брендом. Получившийся материал должен быть действительно ценным и цеплять читателей не меньше (или даже больше), чем редакционный.

В таких материалах обязательно ставится пометка о рекламе.

Хотя и платный PR, и нативная реклама представляют бренд с положительной стороны (потому что он заплатил за контент), они не должны вводить читателей в заблуждение.

Вся информация о бренде должна быть достоверной, иначе пострадает авторитет издания. Оплаченные посты должны помечаться соответствующим образом, чтобы сохранять доверие читателей к изданию.

В чём разница между платным PR и нативной рекламой

Оба вида появились из-за необходимости контролировать контент и освещение бренда. Платный PR в большей степени позволяет клиенту решать, что о нём говорят в прессе. Но его форматы ограниченны. Обычно это статьи или авторские истории, размещение на сайте и в социальных сетях.

Когда PR-агентства начали сами создавать контент для брендов, издатели вмешались, чтобы контролировать его качество. Для них важно, чтобы контент выглядел и воспринимался так же, как остальные материалы платформы. Так и появилась нативная реклама. Это наиболее гибкий тип рекламы с точки зрения форматов: спецстраницы, инфографика, видео, статьи от первого лица, интервью.

Как отличить платный PR от нативной рекламы

Платный PR менее гибкий. Чаще всего это освещение какого-то события, обзор выпущенного брендом видео, статья с информацией о продукте.

Нативная реклама рассказывает большую историю и упоминает бренд в контексте. Например, для марки одежды, целевая аудитория которой — женщины 25–35 лет, подойдёт рекламная кампания с упором на бодипозитив и принятие самой себя. В неё могут входить видео, опросы, советы по стилю от авторитетных блогеров.

Платный PR часто представляет собой статьи, выходящие в рамках большой кампании. Нативная реклама сама может быть полноценной кампанией. Она распространяется в социальных сообществах издания и клиента. Причём это не просто репост статей, как с платным PR, а популяризация хештегов, проведение онлайн-конкурсов и опросов.

Как началось противостояние между платным PR и нативной рекламой

Платный PR — первый шаг на пути к нативной рекламе на растущем рынке. Нативный контент гораздо более продвинутый. Он требует от издателя значительно больших ресурсов, в том числе человеческих и технологических.

Поэтому нет смысла противопоставлять эти два вида рекламы. Споры возникают, только когда речь заходит о контроле качества контента.

Выбрав платный PR, клиент больше контролирует контент, потому что большая его часть создаётся им самим ин-хаус или с помощью креативного агентства.

В случае с нативной рекламой придётся передать бразды правления издателю. Он уже знает, как создавать контент, который будет органично вписываться в формат его площадки.

Чтобы нативный контент получился убедительным, между клиентом и издателем должно существовать доверие. Тогда материал будет воздействовать на читателей.

Место этих видов рекламы в контентной стратегии

Платный PR и нативная реклама имеют собственное место в контентной стратегии. Поэтому и нужно их различать. Это первый шаг к тому, чтобы правильно их использовать.

Платный PR не заменит нативную рекламу и не даст одинаковых с ней результатов. Но нет смысла тратиться на дорогую нативную рекламу, если вам нужно осветить в прессе какое-то событие.

Чтобы было проще ориентироваться, запомните следующее. Платный PR — это небольшая часть более крупной кампании в прессе. Нативную рекламу выбирайте, если вам нужно изменить представление о бренде или серьёзно повлиять на покупательское намерение клиентов.

“,”author”:”Родислав”,”date_published”:”2018-01-16T10:24:15.995Z”,”lead_image_url”:”https://miro.medium.com/max/1200/0*FUBvHL8-vLHYXNER.”,”dek”:null,”next_page_url”:null,”url”:”https://medium.com/lifehacker-ru/paidpr-vs-native-7278752c0c7e”,”domain”:”medium.com”,”excerpt”:”В чём разница и зачем это знать”,”word_count”:795,”direction”:”ltr”,”total_pages”:1,”rendered_pages”:1}

Источник: https://medium.com/lifehacker-ru/paidpr-vs-native-7278752c0c7e

Реклама, маркетинг и PR — не путать!

Отличие рекламы от пиар. Разница между пиаром и рекламой

В компаниях, как правило, всегда существует отдел пиара и маркетинга. Он отвечает за успешный процесс продаж, за оформление бренда компании, за рекламу и за связь с общественностью. На этом обычно и заканчиваются познания человека, который никогда не работал в таком отделе.

Существует также распространенное заблуждение касательно профессий. Люди не знают, есть ли разница между PR, маркетингом и рекламой. Для них это если не одно и тоже, то уж точно синонимы.

Разумеется, это далеко не так. Больше, чем прозвище «креативщики», маркетологов огорчает только если их называют пиарщиками.

Давайте разберемся, в чем главные отличия трех профессий.

Маркетинг

МАркетинг (вторая заглавная буква тут не случайна, ведь МаркЕтинг — это плохой МАркетинг) — это, если рассуждать глобально, управление процессами сбыта продукции на основе различных анализов и исследований (цифр), а также с помощью инструментов продвижения, включающих рекламу и PR.

Есть стереотип о том, что маркетолог при необходимости может сделать рекламу. Это не совсем так. Он конечно способен, однако это не его специальность. Возьмем, как пример, работу анестезиолога и хирурга. Хирург, конечно может сделать анестезию, но его задачи более широкого профиля. Анестезия — работа анестезиолога, и он с ней справится лучше всего.

Поэтому не стоит просить вашего маркетолога заниматься рекламой, это все-таки не его задача.

Пример:

Вы — мебельная фабрика и вам нужно срочно поднять продажи. Значит, вы придумываете акцию, скрипты для персонала под эту акцию, определяете канал рекламы и моторику всех действий. И помимо обычного запуска, вы в ходе реализации следите за происходящим и корректируете по необходимости.

Реклама

Реклама — это направление в маркетинге, где целью является распространение информации о рекламируемом объекте для привлечения максимального внимания к нему. Грубо говоря, реклама — это рупор, который трубит всем о вашей продукции, скидках, акциях и новых позициях. Задача рекламщика, чтобы об этом узнало максимальное количество людей.

Для рекламы используются билборды, баннеры на сайтах, обьявления в транспорте. Нужно максимально ярко и доступно «прожужжать уши» потенциальному покупателю, сделать так, чтобы товар постоянно был у него на виду.

Как можно понять, реклама — лишь отрасль маркетинга, которая отвечает за распространение информации, в то время как маркетинг — за процесс продаж вообще.

Пример:

Вы запускаете новое направление международных транспортных перевозок. А значит, вам нужно рассказать об этом людям, чтобы они узнали, что у вас есть такое предложение. Способ донесения информации может быть любой: билборды, штендеры, радио, баннеры на известных сайтах и т.д.

PR

PR (он же Public Relations, он же связи с общественностью) — это технология в маркетинге, благодаря которой происходит формирование общественного мнения об организации, бренде, личности на долгосрочной дистанции.

Но в чем же разница PR и рекламы, ведь и те и другие специалисты работают с информацией? А разница в следующем: рекламщик должен рассказать эффективно о продукте, а пиарщик должен сформировать у общества позитивное мнение о вашей компании.

Если кого-то спросят: «Какой ресторан самый лучший?», то сразу станет видно, пиарщики какого ресторана постарались больше всего. Пиар — самая сложнооцениваемая специальность, так как включает в себя очень много инструментов.

Это и конференции, и отзывы, и этика компании, и соответствие бренду, и много еще чего. Чтобы объяснить, почему сложно оценить работу пиарщика, приведем следующий пример.

Допустим, вы в свою компанию наняли шикарного специалиста по связям с общественностью. Он отработал не то что на 5 баллов, а на все 10. Все в городе знают вашу компанию, относятся к ней положительно и даже лояльно.

И благодаря этому вы решаете поднять цены. Но как оценить насколько на это (на возможность поднятия цены) повлиял PR, непонятно. Люди могли быть и сами готовы к поднятию цен.

Таким образом отследить разницу можно только в гипотетическом сравнении.

Еще один пример, который хорошо обьясняет суть работы PR.

Пример:

Вы — ювелирная компания и хотите поднять свой статус в глазах ВИП клиентов. Для этого вы устраиваете роскошный раут для этих людей. И конечно же, потом это мероприятие вы пиарите по всем каналам рекламы. Таким образом у общества складывается необходимое хорошее впечатление о вашей компании. Так как строится положительная ассоциация между вашей компанией и качественным мероприятием.

Что еще?

PR и Реклама по своей сути похожи больше, чем PR и маркетинг. Маркетинг легче отследить, кроме этого он, как правило, работает с более узким сегментом аудитории.

Если хорошо настроенный маркетинг ставит своей целью удовлетворить узкий сегмент аудитории, ЦА, то пиар работает глобальнее. Для него цель, чтобы люди всех возрастов одинаково хорошо относились к компании.

Пиар готовит почву для эффективного воздействия рекламы и собственно качественной работы маркетинга.

Новые правила маркетинга и рекламы диктуют свои правила, которые еще в ХХ-м веке были совершенно другими. Маркетинг и реклама, в отличии от пиара, концентрируются прежде всего на экономической выгоде. Для пиара же экономическая выгода компании стоит на втором месте, а вот концентрируется он на отношениях с людьми и связях с ними, этим и отличается от двух других специальностей.

Если попробовать показать, что же общего у маркетинга, PR и рекламы, то можно сказать, что у них общие цели — добиться наилучшего взаимопонимания между компанией и клиентами.

Так может ли человек объединять в себе все три этих направления?

Больше нет, чем да. Хороший маркетолог может быть хорошим рекламщиком, так как эти процессы связаны достаточно честно. Но вот пиарщик — это специалист совершенно из другой области. Как правило он не экономист, а журналист, с хорошими связями с общественностью, умением писать пресс-релизы и проч. Не случайно в вузах есть два направления «Маркетинг и реклама» и «Журналистика и PR».

Надеемся, мы разрушили распространенные стереотипы.

Источник: https://tap.ua/blog/adv-marketing-pr

В чем отличие рекламы от pr. разница между пиаром и рекламой

Отличие рекламы от пиар. Разница между пиаром и рекламой

Рада представиться, зовут меня Евгения Савина (в сети – Zhenia Savina). На данный момент я являюсь директором молодого, но успешного и креативного агентства PR и коммуникаций «Априка» в Минске.

Мы стараемся работать с пиаром и коммуникациями во всех их проявлениях: уникальные предложения для крупных компаний, оригинальные культурные и социально значимые проекты, благотворительные акции и даже скандальные и эпатажные поводы. Все это добавляет в мою копилку ценный опыт и расширяет клиентскую базу. Поэтому я с удовольствием буду делиться тем, с чем сталкиваюсь сама и наше агентство.

Во-первых хотелось бы поговорить о самом явлении – «пиар». Что же это такое и почему оно достойно самого пристального внимания?

Многие ошибочно полагают, что – это некое рекламное приспособление, этакий инструмент, с помощью которого реализуются рекламные посылы и осуществляется продвижение товара или услуги.

К сожалению, большое количество тех, кто именует себя пиар-специалистами, открыто заявляет, что «реклама» и «связи с общественностью» стоят на одной полочке маркетинговой кухни, более того – даже находятся в одной банке.

Я сама лично, общаясь с клиентами или крупными компаниями, сталкиваюсь с подписями в корпоративных письмах: «Иван Иванов, специалист по рекламе и PR ».

С одной стороны, подобное смешение в названии должности имеет место быть. Почти все мы настроены на самосовершенствование и впитывание неограниченных знаний.

Но с другой – практически каждый из таких Иванов Ивановых, равно как и корпорации или отделы, в которых они трудятся, на стадии фундамента заложили в себе убеждения, что эти два понятия: реклама и пиар – что-то тождественно равное, взаимозаменяемое и строятся они по одним и тем же принципам.

Скажу еще раз, что это ошибочное мнение, которое вводит в заблуждение как самих работников коммуникационных структур, так и их клиентов, которым никто не сможет дать внятный ответ на вопрос: «Зачем мне пиар?» А именно с таким вопросом пиарщикам придется сталкиваться чаще всего.

И поверьте, если вы начнете вешать лапшу на уже измученные уши клиента о том, что «пиар – это реклама, только чуть-чуть иначе…и ему он просто необходим…», то отправится ваш клиент прочь от такого симбиоза «пиарекламы» в узкоспециализированное агентство, которое за короткие сроки обеспечит ему некий прирост потребителей посредством простых и действенных именно рекламных инструментов.

Начнем с того, что реклама – это всегда одностороннее воздействие на потенциального потребителя. Реклама есть мотивация, такой «формировщик и упаковщик» желаний – прямой побудитель к покупке. Пиар же использует двустороннюю связь, где сообщения строятся в виде диалога, что обеспечивает более долгосрочный и устойчивый эффект, нежели при рекламном воздействии.

Безусловно, эффект от рекламы (от качественной и правильной рекламы) не заставит себя долго ждать. Обычно спрос на какой-либо продукт или услугу после проведения успешной рекламной кампании, почти моментально увеличивается на н-ное количество процентов.

Пиар имеет более отсроченное воздействие, ибо формирует не просто желание и побуждение к покупке, а является создателем отношения к бренду, торговой марке, услуге или продукту. Пиар формирует устойчивую и положительную репутацию, повышает искренний, эмоциональный интерес потребителей и выстраивает цепочку знаний и устойчивых представлений о продукте.

Именно поэтому, если вы являетесь «Иваном Ивановым, специалистом по рекламе и PR », то вы просто обязаны понимать эту существенную разницу между двумя понятиями, которые так часто считают синонимами.

И, работая с каким-либо клиентом, вы должны четко представлять, что же для него важнее на данном этапе: пиар или .

Каким бы всемогущим и положительным ни был пиар, часто возникают такие ситуации, когда только реклама может быть действенна и принести ожидаемый результат.

Резюмируя изложенное выше, мы получаем четкие определения рассматриваемых терминов.

Пиар – это планируемые длительные усилия, осуществляемые посредством двусторонней коммуникации, основанные на полной и достоверной информации и направленные на формирование и поддержку требуемого имиджа.

Пиар, реклама и маркетинг – понятия близкие, но далеко не отождествленные.

Какая же между ними разница и есть ли она вообще? Чтобы разобраться в этом вопросе, нужно для начала дать определение каждому из этих понятий, изучить задачи, которые решаются с помощью маркетинга, рекламы и PR-технологий, и понять механизмы, необходимые для их реализации.

Тот, кто не видит этой разницы, часто ошибается, делая подлог терминов, и в конечном счете так и не достигает поставленной перед собой цели. Рынок не прощает подобных промашек, он требует от производителей полномерного использования маркетинговых технологий, рекламных мероприятий и пиара для продвижения созданных ими продуктов.

Реклама, PR и маркетинг: определение

Реклама – это своего рода информационный вброс, целью которого есть привлечение максимально широкой аудитории к объекту рекламы, склонение потребителей к какому-либо действию, выбору. Для этого используют различные средства массовой коммуникации, через каналы которых информация подается потребителю.

Реклама всегда имеет заказчика, а потому она носит коммерческий характер. Задача любой рекламной кампании – повышение продаж, привлечение новых клиентов, увеличение дохода компании.

При этом у нее нет персонализированного зрителя, она должна побудить к покупке товара, услуги или принятию определенного решения максимальное количество потребителей.

Пиар (Pablic Relations) – это действия, направленные конкретно на привлечение внимания публики. Они имеют целенаправленное влияние на определенную группу людей и носят больше социальный характер, чем коммерческий.

функция пиара – ознакомление потребителей с продуктом. Им может быть компания, бренд, отдельная позиция из товарной линейки или событие.

Те, на кого воздействует PR-акция, должны по ее окончанию относиться лояльно к продвигаемому продукту, доверять ему.

Маркетинг же является целым комплексом действий, обеспечивающих управление процессом создания, производства, продажи, продвижения и послепродажного обслуживания товара. Маркетинг как таковой это не реклама и не пиар, но он включает эти понятия в себя. Они – его есть часть, и в целом все они работают на то, чтобы между продавцом и производителем выстроились продуктивные взаимоотношения.

Функции и задачи маркетинга

Специалисты из этой сферы занимаются продвижением продукта на рынке. Их главными инструментами есть понимание психологии потребителя, его поведенческие особенности, а также статистические данные. Хороший маркетолог должен знать свою целевую аудиторию и уметь влиять на нее. Для этого ему нужно работать по таким четырем направлениям:

  • Товар. Парадоксально, но маркетологи практически никогда не включаются в процессе создания продукта, они работают с уже готовым предложением и в своих действиях отталкиваются от того, что есть в портфеле производителя.
  • Цена. Этот инструмент может стать мощным оружием в руках маркетолога, хотя практика отечественных рыночных отношений показывает, что специалисты по продвижению редко влияют на процессы ценообразования в нашем государстве. Однако в Западных странах у маркетологов в этом вопросе есть карт-бланш, благодаря чему они могут выстраивать концепцию бизнеса, основывая ее на грамотной дифференциации цен.
  • Место продажи. Этот пункт описывает очень обширную тему, ведь речь идет не только о физическом месторасположении продукта, но о полноценной логистической цепочке, по которой он попадает от производителя до конечного потребителя. Маркетолог на основе своих знаний и аналитических данных должен разработать максимально эффективную систему продаж, поясняющую механизмы доставки товара и его мерчандайзинг.
  • Продвижение. Эту функцию маркетинга чаще всего путают с рекламной деятельностью. Отчасти это правильно, но продвижение не ограничивается информированием потребителей о продукте, прежде всего оно подразумевает стимулирование продаж с помощью акций, уникализации торгового предложения, разработки программы лояльности и т. д.

Реклама и PR: в чем разница?

  • Реклама – это работа на заказ, которая обычно она выполнена в положительном ключе, без негативных окрасок и «грязи».
  • Пиар не популяризирует продукт прямо, с его помощью лишь придают гласность событию, персоне или месту, связанному с ним.
  • Реклама – это коммерция в чистом виде. За нее платят деньги и ее цель – экономическая выгода.
  • Пиар должен быть бесплатным, хотя так происходит не всегда. Его главная задача – информирование, создание положительного имиджа, но не заработок.
  • Результативность рекламы можно просчитать – она обычно способствует повышению продаж, а эффект от пиара практически невозможно адекватно определить.

Особенностью PR есть использование нечестных приемов для достижения цели, но, как говорится: в бизнесе все средства хороши.

Главное отличие

Разница между рекламой и маркетингом заключается в нескольких пунктах. Во-первых, они имеют разную направленность. Реклама воздействует на широкую целевую аудиторию.

Маркетолог в вопросе продвижения продукта избирателен, и для каждой группы потребителей у него есть свой вариант влияния.

Во-вторых, маркетинг побуждает покупателей делать траты демонстрацией очевидных выгод от сделки, в то время как реклама является просто источником информации. В-третьих, хороший маркетинг – это аналитический труд, а хорошая реклама – это креатив.

Мастер на все руки?

Говоря о рекламе и маркетинге, как о предметах экономики, нельзя обойти стороной одну из неотъемлемых частей этого вопроса – специалистов из сферы продвижения товаров и услуг.

Может ли маркетолог работать рекламным агентом? А пиарщиком? Может ли PR-технолог стать хорошим маркетологом? Скорее всего – нет. В основном потому что специфика работы в каждой из этих отраслей требует от своих специалистов разных умений и навыков.

Маркетолог сможет придумать неплохую рекламу продукта и воплотит ее в жизнь, но не стоит ожидать, что она произведет вау-эффект на потребителей.

С другой стороны, профессиональному пиарщику для работы нужно обладать множеством специфических характеристик, которых нет у маркетолога:

  • умение составлять пресс-релизы;
  • написание текстов для презентаций;
  • наличие связей в СМИ;
  • понимание механизмов воздействия на общественность.

Пиар, реклама и маркетинг – понятия неделимые, все они пересекаются в одной плоскости и служат на благо компании, способствуют развитию ее взаимоотношений с клиентами. Но для каждого из этих направлений лучше нанимать профессионала узкой специализации, который сумеет подобрать правильные инструменты для реализации поставленных перед ним задач.

Источник: https://www.ustnn.ru/v-chem-otlichie-reklamy-ot-pr-raznica-mezhdu-piarom-i-reklamoi.html

10 Способов Реклама отличается от связей с общественностью

Отличие рекламы от пиар. Разница между пиаром и рекламой

Если вы ищете карьеру или пытаетесь продвигать свою компанию, у вас могут возникнуть вопросы о рекламе и отношениях с общественностью. Эти две отрасли промышленности сильно отличаются друг от друга, хотя их обычно путают как одно и то же.

Следующие 10 свойств просто поцарапают поверхность многих различий между рекламой и связями с общественностью, но дают вам хорошую основу для двух разных дисциплин.

1. Платное пространство или бесплатное покрытие

  • Реклама: Компания оплачивает рекламное пространство. Вы точно знаете, когда это объявление будет опубликовано или опубликовано.
  • Связи с общественностью: Ваша задача – получить бесплатную рекламу для компании. От пресс-конференций до пресс-релизов вы ориентируетесь на получение бесплатной рекламы для компании и ее продуктов / услуг.

2. Креативный контроль Vs. Без контроля

  • Реклама: Поскольку вы платите за место, у вас есть творческий контроль над тем, что входит в это объявление.
  • Связи с общественностью: Вы не можете контролировать, как средства массовой информации представляют вашу информацию, если они решают использовать вашу информацию вообще. Они не обязаны покрывать ваше мероприятие или публиковать пресс-релиз только потому, что вы что-то им передали.

3. Срок хранения

  • Реклама: Поскольку вы платите за место, вы можете запускать свои объявления снова и снова, пока ваш бюджет позволяет. Объявление обычно имеет более длительный срок хранения, чем один пресс-релиз.
  • Связи с общественностью: Вы только один раз сообщаете пресс-релиз о новом продукте. Вы только один раз сообщаете пресс-релиз о пресс-конференции. Экспозиция PR, которую вы получаете, распространяется только один раз. Редактор не будет публиковать один и тот же пресс-релиз три или четыре раза в своем журнале.

4. Мудрые потребители

  • Реклама: Потребители знают, когда они читают, они пытаются продать продукт или услугу. «Потребитель понимает, что мы заплатили за то, что он представил нам коммерческое сообщение, и, к сожалению, потребитель часто очень внимательно рассматривает наше торговое сообщение», – сказал Пол Флорес, президент Dallas-based Flowers & Partners, Inc. ». В конце концов, они знают, что мы пытаемся их продать ».
  • Связи с общественностью: Когда кто-то читает статью о вашем продукте или о просмотре вашего мероприятия по телевизору, вы видите что-то, что вы сделали платите за рекламные доллары и рассматривайте их иначе, чем они платят рекламу. «Когда мы можем создать независимую медиа-поддержку сторонних сторон, мы можем создать большую вероятность для продуктов или услуг наших клиентов», – сказал Флауэрс.

5. Творчество или нос для новостей

  • Реклама: В рекламе вы можете использовать свое творчество в создании новых рекламных кампаний и материалов.
  • Связи с общественностью: В общественных отношениях вы должны иметь нос для новостей и быть в состоянии генерировать шум через эти новости. Вы проявляете свое творчество в той мере, в какой вы ищете новые новости для выпуска на средства массовой информации.

6. В доме или в городе

  • Реклама: Если вы работаете в рекламном агентстве, ваши основные контакты являются вашими коллегами и клиентами агентства. Если вы покупаете и планируете рекламное пространство от имени клиента, как это делает медиа-директор Barry Lowenthal, вы также будете взаимодействовать с людьми, продающими средства массовой информации.
  • Связи с общественностью: Вы взаимодействуете со СМИ и разрабатываете с ними отношения. Ваш контакт не ограничивается внутренними сообщениями. Вы постоянно общаетесь со своими контактами в печатных изданиях и вещательных СМИ.

7. Целевая аудитория или приглашенный редактор

  • Реклама: Вы ищете свою целевую аудиторию и рекламу соответственно. Вы бы не рекламировали женскую телевизионную сеть в спортивном журнале, ориентированном на мужчин.
  • Связи с общественностью: У вас должен быть редактор углов и крючков, чтобы заставить их использовать информацию для статьи, для запуска пресс-релиза или для освещения вашего мероприятия.

8. Ограниченный или неограниченный контакт

  • Реклама: Некоторые профили отрасли, такие как Account Executive Trey Sullivan, имеют контакт с клиентами. Другие, такие как копирайтеры или графические дизайнеры в агентстве, могут вообще не встречаться с клиентом.
  • Связи с общественностью: В сфере связей с общественностью вы очень хорошо осведомлены о средствах массовой информации. Профи-профессионалы не всегда вызываются на хорошие новости. Если в вашей компании произошла авария, вам, возможно, придется выступить с заявлением или интервью с камерой в отношении журналистов. Вы можете представить свою компанию в качестве представителя на мероприятии. Или вы можете работать в рамках общественных отношений, чтобы показать, что ваша компания активно участвует в хорошей работе и привержена городу и его гражданам.

9. Специальные мероприятия

  • Реклама: Если ваша компания спонсирует мероприятие, вы не захотите вытащить объявление, дающее себе похлопывание по спине, чтобы стать такой замечательной компанией. Это место, в которое входит ваш PR-отдел.
  • Связи с общественностью: Если вы спонсируете мероприятие, вы можете отправить пресс-релиз, и медиа может его забрать. Они могут публиковать информацию или охватывать событие.

10. Стиль письма

  • Реклама: Купить этот продукт! Действовать сейчас! Звоните сегодня! Это все, что вы можете сказать в. Вы хотите использовать эти слова, чтобы мотивировать людей покупать ваш продукт.
  • Связи с общественностью: Вы строго пишете в формате без излишеств. Все вопиющие коммерческие сообщения в ваших сообщениях игнорируются средствами массовой информации.

Источник: https://ru.routestofinance.com/10-ways-advertising-is-different-from-public-relations

Маркетинг, реклама, PR: 10 отличий (настоящих)

Отличие рекламы от пиар. Разница между пиаром и рекламой

Назовите мне самый известный фильм про маркетинг? Скорей всего ответ будет “99 франков”. Согласен. Отличный фильм, но не совсем про маркетинг.

Он про рекламу. А как на счет “Плутовства (хвост виляет собакой)”? Тоже шикарный фильм, даже уже почти классика. Только он про PR (пиар).

Получается, фильмов про маркетинг совсем нет? Есть, к примеру, “Семейка Джонсонов”. Но я сейчас не об этом.

А о том, что маркетинг, реклама и pr – это как бы одно и тоже, но при этом разница между этими понятиями существует, а значит есть как сходства, так и различия.

Три в одном

Многие думают, что маркетолог при необходимости легко превращается в пиарщика, а рекламщиком он по умолчанию является.

Тоже самое можно сказать и наоборот. Всё это неправильная точка зрения. Абсолютно.

Поэтому я хочу чтобы вы, читая эту статью, определились для себя наконец-то кто и что нужно вам в данный момент времени. А не мешали эти понятия в “один стакан”. И вот почему.

МАркетинг – это управление процессами сбыта продукции на основе анализов и исследований, а также с помощью инструментов продвижения (реклама, PR и др.).

Вторая заглавная буква не случайна, ведь МаркЕтинг – это плохой МАркетинг, как шутит Игорь Манн.

Реклама – это направление в маркетинге, где целью является распространение информации о рекламируемом объекте для привлечения максимального внимания к нему.

По мне в этой сложной фразе не хватает шутки “…максимально возможного внимания в рамках заданного бюджета”

Источник: https://in-scale.ru/blog/marketing-reklama-pr

Юрист на связи
Добавить комментарий