Как сделать карусель вконтакте в сообществе. Для чего нужна рекламная карусель вконтакте и как ее создать

Для чего нужна рекламная Карусель и как ее создать

Как сделать карусель вконтакте в сообществе. Для чего нужна рекламная карусель вконтакте и как ее создать

13.06.2018

Здравствуйте, друзья! Листая ленту новостей вы, наверняка, замечали среди фото и заметок других пользователей рекламные записи. Обычно они имеют вид заметки с изображением, небольшим описанием и кнопкой. Так вот в 2017 году данная социальная сеть представила новый формат рекламы – Карусель.

Карусель – это возможность красиво представить свой товар. Здесь вам не придется ограничивать себя одной картинкой, к названию товара можно добавить описание и есть возможность разместить ссылки сразу на несколько источников. Листается она с помощью кнопок вправо/влево, размещенных на ней же, и имеет вид слайдера, как на сайтах.

Рекомендации по созданию

Перед тем, как разбираться с ее созданием, рассмотрим основные особенности Карусели:

  1. Добавить к записи можно от 3 до 10 изображений.
  2. Изображение на карточке должно быть статичное, то есть GIF-анимации использовать нельзя, минимальный размер фото 400х400 пикселей.
  3. Для подробного описания товара можно добавить текст записи. Здесь количество символов ограничено – до 220.
  4. У каждой карточки есть заголовок. Его нужно вместить от 3 до 25 символов.
  5. Возможность добавления ссылки на: сторонний сайт, любое сообщество или приложение . Также можно указать номер телефона.
  6. Максимальная цена, которую вы указываете – 10 млрд. рублей. Причем если вы цену и кнопку добавили на одну карточку, то они должны присутствовать и на других.
  7. На размещаемом изображении может быть и текст, но занимать он должен не больше 50 % всей картинки.
  8. Добавленные карточки можно переставлять местами, используя простое перетаскивание мышкой.
  9. Если в качестве рекламной записи вы выбираете карусель, то прикреплять к ней другие вложения (фото, видеоролик, опрос и прочее) нельзя.
  10. Посмотреть количество кликов по записи можно в разделе «Статистики». Но здесь не будут показаны переходы для конкретных карточек.

Как сделать рекламную запись

Для этого откройте страничку для создания рекламных объявлений, или можете просто перейти по ссылке: https://.com/adscreate. Дальше отмечаем птичкой нужный нам формат рекламы и жмем «Создать запись».

Вверху выберите группу, от имени которой она будет опубликована. Затем напишите текст поста. Помните, что количество символов 220 и пробелы считаются. Затем переходим к добавлению первой карточки – нажмите на плюсик.

Если у вас нет своей группы, но вы хотите предложить пользователям определенную услуги или товар, тогда можете создать сообщество в вк. При этом обратите внимание, что оно не должно быть пустым: разместите в нем, как минимум, 10 постов.

На следующем шаге укажите ссылку, куда должна вести выбранная карточка. Немного ниже есть примеры, как она может выглядеть. Жмите «Продолжить».

После этого наша карточка будет выглядеть так. Чтобы добавить картинку или фото, нажимайте кнопку «Загрузить».

Конечно лучше все необходимые изображения подготовить заранее. Сначала с помощью редактора (который нравится вам), сделайте подходящий размер, а потом просто будете их добавлять.

Под картинкой добавьте заголовок. Можно указать старую и актуальную цену на товар и добавить кнопку. Старая цена будет перечеркнута – так можно сделать акцент, что в магазине скидки.

То, что будет написано на кнопке, нужно выбрать исходя из темы самой записи.

Если собираетесь проводить какой-то тренинг или семинар, то подойдет надпись «Записаться»; если подразумевается регистрация и ввод личной информации, то «Заполнить»; если предлагаете горячие туры для отдыха, выбирайте кнопку «Забронировать» и так далее.

Если для первой карточки добавили цену и кнопку, тогда необходимо добавить их и для всех последующих.

Чтобы удалить карточку жмите на ней на крестик, находящийся в правом верхнем углу.

Добавляем так все картинки и жмем кнопку «Создать».

Вот на этом шаге можно сменить порядок блоков, зажмите нужный мышкой и перетащите на новое место.

Также нужно отметить, что в примере я вставляла одну и ту же ссылку для всех карточек. Но здесь их можно использовать разные. Например, первая ссылка будет вести на сайт магазина в Интернете, вторая – на группу , третья на конкретный раздел сайта и подобное.

Чтобы посмотреть, как будет смотреться созданный рекламный блок с Каруселью в новостной ленте после одобрения ее модераторами, жмите «Открыть».

Это то, что получилось у меня. Можно посмотреть, какой товар на скидке, и перейти в магазин, кликнув по кнопке (это будет переход по указанной для конкретной карточки ссылке).

Дальше вернитесь к рекламному кабинету и обычным способом сделайте все настройки.

Примеры использования

Теперь разберемся, какую информацию размещать в Карусели? Но здесь ограничений нет. Главное, чтобы все смотрелось органично и было понятно пользователю с первого взгляда.

Давайте приведу несколько примеров:

  1. Если хотите прорекламировать определенный товар – разместите несколько фото, добавьте подписи и кнопку.
  1. Если что-то можно купить по супер выгодной цене, то укажите старую цену и новую. Еще больше внимания привлечет написанный на картинке размер скидки.
  2. Добавьте самые популярные товары.
  3. Продукция, выпущенная определенным производителем, и ее особенности.
  4. Товары, которые дополняют друг друга. Например, кроссовки, спортивный топ, гантели, коврик для тренировки, майка и футболка, кепка.
  5. Предлагаете что-то свое, объясните суть и добавьте кнопки, чтобы пользователь или смог подписаться, или связаться с вами по указанному номеру телефона.
  1. Планируется конференция, разместите на карточках ее участников, и добавьте к каждому коротенькое описание.
  2. Можно сделать из изображений небольшою историю, а для последней карточки указать ссылку, которая будет вести на какой-нибудь Интернет-журнал, обсуждение в группе.

Пока Карусель не успела сильно приесться пользователям и не так часто попадается такой вид рекламы в новостной ленте, ее нужно использовать. Хорошо продумайте, как она будет выглядеть, чтобы привлечь внимание людей, и результат не заставит себя ждать.

Источник: https://inetfishki.ru/vkontakte/novyj-format-reklamy-karusel.html

Таргетированная реклама во «ВКонтакте»: обзор форматов

Как сделать карусель вконтакте в сообществе. Для чего нужна рекламная карусель вконтакте и как ее создать

Аудитория «ВКонтакте», по данным соцсети, составляет 97 млн уникальных пользователей, 77% которых заходят с мобильных устройств. Реклама может показываться в мобильной и десктопной версиях соцсети, а также в приложениях «ВКонтакте».

С помощью таргетированных объявлений можно рекламировать несколько видов объектов: сообщества и приложения во «ВКонтакте», внешние сайты и записи сообществ.

Мы разберем четыре основных рекламных формата:

О том, как запускать рекламу в социальной сети, читайте в другом нашем материале.

Текстово-графический блок: рекламные объявления на страницах «ВКонтакте»

Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы объявлений. Объявления показываются только в десктопной версии сайта в левой части страницы.

Текстово-графический блок может включать в себя до трех рекламных записей на каждой странице «ВКонтакте». Оплата осуществляется за переходы (CPC) или за показы (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг по пикселю или CRM.

задача объявлений текстово-графического блока — генерировать трафик. Однако с помощью таких объявлений компания может также увеличить узнаваемость, привлечь новых пользователей, сообщить об акциях.

В этом формате главное — визуальная составляющая, а не текст. Именно картинка привлекает внимание, поэтому важно подобрать цепляющую иллюстрацию, которая не будет терять в качестве из-за небольшого размера. Качественная картинка в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

В блоке текстово-графических объявлений могут показываться четыре формата:

  1. Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), картинки размером 145×85 пикселей и описания (до 70 символов).

    Чтобы мотивировать пользователя совершить целевое действие, в текст описания нужно включить CTA, например, «узнайте больше», «читайте на сайте», «купите». Длина строки описания позволяет рассказать чуть больше о предложении:

    • проинформировать покупателей об акциях и скидках;
    • описать конкурентные преимущества продукта;
    • указать цену, чтобы отсечь аудиторию, для которой она может быть высокой.
  2. Большое изображение. В объявлении нет описания, но есть заголовок (до 33 символов), изображение размером 145×165 пикселей. Ссылка может вести на сайт, сообщество или приложение.

    Главный акцент — это крупное изображение, благодаря которому объявление привлекает внимание пользователя и подталкивает перейти по рекламе за подробной информацией о товаре или услуге. На картинке можно разместить броский и легко читаемый текст, например, основное преимущество, продающие триггеры, название бренда или CTA.

  3. Продвижение сообществ. Включает следующие элементы: заголовок, квадратное изображение 145×145 пикселей, кнопки CTA «Вступить», «Подписаться» для групп и публичных страниц или «Я пойду» для мероприятий, а также информацию о количестве участников или друзей в сообществе.

    Такие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества «ВКонтакте». Активная кнопка CTA позволяет присоединиться к группе или принять участие в мероприятии без перехода на страницу сообщества. Формат хорошо работает для известных и популярных брендов.

  4. Квадратное изображение — формат для продвижения приложений и игр. В объявление подтягивается изображение 145×145 пикселей (либо загружается рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и кнопка CTA «Играть» или «Запустить».
  5. Специальный формат для продвижения приложений. Объявления появляются на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия приложения и изображения, можно добавить его рейтинг и жанр. В качестве изображения может отображаться либо обложка приложения, либо загруженная вручную картинка размером 128×128.

    Специальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они соревнуются в отдельном аукционе с конкурентными объявлениями такого же формата.

    В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в ленте обеспечивают присутствие бренда среди новостей и записей пользователей и увеличивают узнаваемость.

    На странице каталога приложений оформление объявлений не отличается от списка остальных игр и приложений.

    Если пользователю показать здесь релевантную рекламу с учетом интересов и других таргетингов, то вероятность получить клики и переходы очень высока.

Продвижение записей — рекламные посты в ленте новостей

Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, записи показываются в новостной ленте пользователей и на стенах других сообществ. Как и в любую запись, в промопост можно добавить до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карту, товары и другие.

Рекламодатель оплачивает рекламу такого формата по модели CPM. Для объявлений доступны расширенные настройки таргетинга, а также ретаргетинг. Эти опции позволяют как подбирать, так и исключать аудиторию, которой уже показывалось объявление.

Формат поддерживает установку счетчиков сторонних систем аудита трафика, например AdRiver и Weborama. Чтобы запустить независимое отслеживание статистики, необходимо подключить пиксель одной из систем.

Промопосты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах.

С помощью этого формата рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетироваться на новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах уже знакомым с продуктом людям, осуществлять допродажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами (рекламировать ограниченные акции, предоставлять бонусы и т.д).

Есть два способа запустить рекламную запись:

  1. Поставить на продвижение уже существующую в сообществе запись.
  2. Создать скрытую запись без публикации на стене и показывать ее только в ленте новостей нужной аудитории. С помощью скрытых промопостов удобно привлекать в сообщество новых пользователей и проводить А/Б-тестирования креативов или таргетингов.

По умолчанию рекламные записи показываются в новостной ленте пользователей. Однако есть возможность показывать промопосты в рекламной сети — популярных сообществах, которые монетизируются, размещая рекламу на стене и в новостной ленте подписчиков. Важно, что целевая аудитория подбирается по настройкам таргетинга, заданным при настройке объявления.

Рекламодатель может выбрать в настройках, где именно показывать объявление. Подключение сети увеличивает охват и, как правило, снижает CPM.

Проверить эффективность промопоста можно с помощью метрики «Оценка рекламных записей» (появилась в ноябре 2017 года).

Алгоритм учитывает позитивные (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу) и негативные (жалобы, скрытия из ленты) взаимодействия пользователей с публикацией и сравнивает их с объявлениями конкурентов в рамках одного и того же формата. Оценка начинает отображаться после 2000 показов промопоста.

Не стоит выбирать «Оценку» в качества главного показателя эффективности кампании. Метрика пригодится для А/Б-тестирования и укажет на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя проконтролировать бюджет.

Несколько рекомендация для запуска рекламных записей:

  1. Попробуйте разные настройки таргетинга: по интересам, сообществам, похожим аудиториям, аудиториям ремаркетинга, геолокации и т. д.
  2. Тестируйте оформление объявлений:
    • привлекайте внимание и вовлекайте: добавляйте в объявление видео, gif-анимации, яркие цвета, но помните, что качество объявления не должно от этого пострадать;
    • сделайте акцент на главном — важные детали должны сразу бросаться в глаза;
    • создавайте объявления, которые соответствуют интересам аудитории;
    • добавляйте качественные и понятные изображения;
    • изображения могут описывать преимущества товара или услуги, рассказывать об удачном опыте покупки или сотрудничества, демонстрировать самый популярный товар или поступления новой коллекции, собранные в один коллаж.
  3. Следите за релевантностью посадочных страниц. Главную информацию лучше поместить в верхней части посадочной страницы, на виду.
  4. Чередуйте форматы объявлений для продвижения одного и того же товара.
  5. Анализируйте статистику и своевременно контролируйте изменения:
    • меняйте ставку, если изменилась интенсивность показов или рекомендованное значение;
    • ставьте лимиты на уровне объявлений и рекламных кампаний, чтобы контролировать расход бюджета;
    • изучите демографию и ее влияние на эффективность;
    • по необходимости создайте отдельный креатив с учетом особенностей демографии аудитории.

Рекламные записи с кнопкой

В отличие от промопостов в этом формате есть кнопка с призывом к действию и отсутствием возможности прикрепить любые вложения. В записи с кнопкой есть текст (до 220 знаков), сниппет, в котором можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537×240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу сообщества или сайт, в приложение сообщества, приложение «ВКонтакте», напрямую к диалогу с сообществом или генерировать звонки. В рекламном объявлении может быть только одна ссылка. Оплата размещения — по моделям CPM или CPC.

По данным «ВКонтакте», эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.

В настройках в зависимости от типа рекламируемого объекта (сайт или приложение «ВКонтакте», страница сообщества) и целевого действия доступны кнопки:

  • перейти;
  • открыть;
  • купить;
  • купить билет;
  • заполнить;
  • записаться;
  • связаться;
  • вступить;
  • зарегистрироваться;
  • написать;
  • подробнее.

Один из вариантов кнопки CTA — кнопка «Позвонить». Она показывается в объявлениях в мобильных приложениях «ВКонтакте» и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

Используя приложение «Формы сбора заявок», в объявление можно добавить форму лидогенерации. Так, пользователь сможет оставить свои контактные данные и записаться на урок или посещение.

Рекламная карусель

В объявление-карусель можно добавить до десяти карточек, которые пользователь может пролистать. Формат показывается в ленте новостей в десктопной и мобильной версиях сайта, а также в приложениях соцсети. Оплата осуществляется по модели CPC и CPM. Технические характеристики:

  • текст описания содержит до 220 символов;
  • в одном объявлении от 3 до 10 карточек;
  • квадратное изображение 400×400 пикселей;
  • заголовок карточки от 3 до 25 знаков;
  • в каждую карточку можно добавить ссылку на сайт, сообщество и приложения «ВКонтакте», а также номера телефонов.

Рекомендации по работе с форматом:

  • можно показывать карточки товаров или услуги из разных категорий;
  • для каждой карточки добавляйте отдельную ссылку на страницу товара на сайте;
  • на первый план лучше выводить товары со скидкой и популярные товары;
  • чем больше вариативность товаров, тем больше вероятность, что пользователи заинтересуются предложением;
  • можно показать преимущества одного и того же товара — подобрать карточки, характеризующие один товар;
  • соблюдайте стилистику изображений, показывайте узнаваемые изображения и проявляйте креативность.

Заключение

Во «ВКонтакте» рекламодателям доступны разнообразные рекламные форматы и настройки таргетинга для продвижения любого типа бизнеса. Соцсетью регулярно пользуется миллионная аудитория потенциальных покупателей, многие из которых изучают в соцсети предложения и ищут нужный товар или услугу.

Рассмотренные форматы объявлений помогут наглядно показать конкурентные преимущества бизнеса, привлечь лиды, трафик на сайт и привести к увеличению продаж.

Источник: https://ppc.world/articles/targetirovannaya-reklama-vo-vkontakte-obzor-formatov/

Шпаргалка по размерам рекламы во ВКонтакте 2018

Как сделать карусель вконтакте в сообществе. Для чего нужна рекламная карусель вконтакте и как ее создать

ВКонтакте – самая популярная социальная сеть в России и пятая по популярности в мире. У платформы в 2017 году было 97 миллионов ежемесячно активных пользователей. Приложение соцсети охватывает 77% мобильных пользователей каждый месяц и 55% – каждый день.

Об особенностях продвижения в соцсети ВКонтакте мы рассказываем здесь.

Неудивительно, что большинство отечественных компаний и брендов присутствуют на этой платформе и активно пользуются услугами размещения рекламы.

ВКонтакте предлагает 4 основных вида продвижения:

  1. В формате записей
  2. В формате скрытых записей
  3. Продвижение товаров
  4. Текстово-графический блок

Ниже мы рассмотрим каждый из них с указанием рекомендуемых размеров и параметров.

Этот формат дает возможность продвигать любую запись, размещенную в вашем сообществе: пост с изображением, видео, сниппетом или любыми другими вложениями. При этом рекламировать ее можно, не переходя в рекламный кабинет.

Рекомендации для универсальной записи

В этом формате можно использовать любые доступные вложения (изображения, видео, текст, опросы), но не более 10 штук.

Изображения:

  • Минимальный размер квадратного изображения — 510х510 рх.
  • Для прямоугольного изображения рекомендуется соотношение сторон 3:2.
  • Максимальный размер – 1000х700 рх, рекомендуемый – 700:500 рх.
  • Размер изображения для обложки статьи — 510х286 pх. При этом стоит учитывать, что часть иллюстрации займет текст заголовка и кнопка “Читать”.
  • Рекомендуемый размер изображения для обложки сниппета внешней ссылки — 537х240 рх.
  • Максимальный размер фотографии после сжатия – 1280х1024 px.
  • Поддерживаемые форматы изображений – JPG, GIF и PNG.

:

  • Максимальный размер видеозаписи – 5 Гб.
  • Рекомендуемые форматы – AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Минимальный размер для качественного отображения видео — 1280х720 рх (желательно 1920×1080 рх).

Текст

  • В тексте не рекомендуется использование более 5 графических смайликов.
  • Максимальный размер поста – 15 895 знаков.

В этом формате есть две опции: карусель и запись с кнопкой.

Рекомендации для карусели

Карусель — это рекламная запись, состоящая из нескольких карточек. В каждой карточке можно указать название и краткое описание, прикрепить изображение, добавить кнопку. Также можно установить две цены, чтобы, например, показать скидку.

  • При создании карусели добавьте от 3 до 10 карточек.
  • Изображения для карточки карусели должны быть квадратными и не менее 400 px в высоту и ширину.
  • Текст записи не должен превышать 220 символов.
  • Заголовок – от 3 до 25 символов.
  • Цену можно указать до 10 млрд. рублей. При этом цена должна быть либо указана для всех карточек, либо не указана ни в одной.
  • Если к записи прикреплена карусель, то другие вложения (фотографии, видео, музыку, карты, сниппет, опрос) добавить нельзя.

Рекомендации для записи с кнопкой

Рекламная запись с кнопкой отличается от обычного продвигаемого поста наличием призыва к действию, что делает ее более эффективной.

  • Текст рекламной записи должен содержать не более 220 символов и двух абзацев.
  • Длина заголовка – от 3 до 80 символов.
  • Минимальный размер изображения – 537×240 рх

Продвигать товары ВКонтакте можно как в универсальных, так и скрытых постах. Для этого необходимо выбрать подходящий формат и прикрепить к записи ссылку на товар. При этом при создании карточки товара нужно учитывать следующее:

  • Рекомендуемый размер изображений для товаров — 1000х1000 px.
  • Рекомендуемое соотношение сторон – 1:1.
  • В карточке товара должно быть одно основное изображение и до 4 дополнительных.
  • Загружаемые фотографии должны иметь размер не меньше 400 и не больше 7000 px по каждой из сторон.
  • Доступные форматы – JPG, GIF или PNG.
  • Максимальная длина названия товара – 120 символов.

Этот тип рекламных объявлений отображается только в полной версии сайта, в блоке слева. В нем можно ссылаться на внешний сайт, сообщество или приложение ВКонтакте.

Рекомендации для формата “Изображение и текст”

  • Минимальный размер изображения: 145х85 px.
  • Максимальный размер файла: 5 МБ.
  • Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
  • Заголовок длиной до 33 символов.
  • Описание – до 70 символов.

Рекомендации для формата “Большое изображение”

  • Минимальный размер изображения: 145х165 px.
  • Заголовок длиной до 33 символов.
  • Максимальный размер файла: 5 МБ.
  • Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

Рекомендации для формата “Продвижение сообщества”

  • Минимальный размер изображения: 145×145 px.
  • Максимальный размер файла: 5 МБ.
  • Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
  • Заголовок длиной до 33 символов.

Рекомендации для формата “Квадратное изображение”

  • Минимальный размер изображения: 145×145 px.
  • Максимальный размер файла: 5 МБ.
  • Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
  • Заголовок длиной до 33 символов.

Рекомендации для формата “Специальный”

  • Минимальный размер изображения: 256×256 px.
  • Максимальный размер файла: 5 МБ.
  • Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
  • Заголовок длиной до 33 символов.

Рекомендации для формата витрина приложений:

  • Заголовок длиной до 33 символов.
  • Описание – до 70 символов.
  • Минимальный размер изображения: 560×315 px.
  • Максимальный размер файла: 5 МБ.
  • Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

Следуйте описанным выше рекомендациям, чтобы ваши рекламные объявления отображались корректно и выглядели привлекательно.

Также обратите внимание на:

Источник: https://rusability.ru/internet-marketing/shpargalka-po-razmeram-reklamy-vo-vkontakte-2018/

Карусель ВКонтакте — как запустить?

Как сделать карусель вконтакте в сообществе. Для чего нужна рекламная карусель вконтакте и как ее создать

Карусель ВКонтакте – один из рекламных форматов, который пользуется успехом у профессионалов в SMM, благодаря широким возможностям к его кастомизации. Предлагаем читателям CashBox.ru подробную пошаговую инструкцию со скриншотами по запуску карусели ВК, а также идеи для оформления рекламного формата.

Карусель

В данной статье мы поговорим о том, в каких случаях можно использовать данный формат контента в социальной сети ВКонтакте.

Идеи применения:

  • Продемонстрировать один продукт, но с различных ракурсов (для детального ознакомления потребителя с товаром из ассортимента магазина);
  • Показать набор товаров, для которого действует скидка на текущий момент времени. Тем самым вы сможете увеличить средний чек;
  • Показать наглядную инструкцию по применению товара. Каждая карточка может послужить отдельным пунктом для разъяснения особенностей эксплуатации;
  • Создать историю-комикс, где карточки расположены в определенной очередности. А в конце этого комикса можно добавить еще одну карточку со спецпредложением для потенциальных покупателей. То есть, после просмотра Карусели клиент получит приятный бонус (на ваше усмотрение);
  • Представить аудитории главных спикеров грядущего мероприятия. Фотокарточки и ФИО каждого из участников конференции будут расположены на отдельной карточке Карусели;
  • Если покупатели часто задают вам однотипные вопросы, можно ответить на них при помощи карточек. Каждая карточка – отдельная часть повествования;
  • Сделать дайджест популярных материалов группы;
  • Показать кейсы или портфолио;
  • Загрузить в Карусель полезный контент вместо карточек, и подключить кнопку для перехода в сообщество. Для чего это необходимо? Конечно же, для того, чтобы заманить в сообщество новых фолловеров. Этот способ уже успел отметиться своей эффективностью, и является весьма популярным среди пользователей социальной площадки ВКонтакте.

Карусель ВК – это специальная запись. К ней прилагаются карточки. Их можно «приплюсовать» к скрытой рекламе. Что необходимо присоединить к карточке: название, краткое описание, картинку, кнопку.

При необходимости вы можете указать сразу 2 стоимости товара – старую и новую. Это удобно, если вы хотите акцентировать внимание подписчиков на скидочном предложении. При этом старая цена будет перечеркнутой.

Здорово придумано, не правда ли?

Карусель ВКонтакте позволяет показать аудитории до 10 карточек. Их можно просмотреть в режиме слайдера.

Технические особенности (размер карусели в и многое другое)

  1. Количество карточек в Карусели: 3-10 шт.;
  2. В режиме редактирования меняется последовательность блоков;
  3. Куда звать пользователей? Возможные варианты: в приложение, на личный сайт, в группу ВКонтакте;
  4. Допустимая длина заголовка: 3-25 символов;
  5. Размер картинки для карусели вконтакте: не менее 400х400px. Допускаются только статичные картинки (формат карусель в вк не поддерживает Gif-анимации);
  6. Текст записи добавляется по желанию пользователя. Это не является обязательным полем для заполнения. Объем текста: 220 символов;
  7. Стоимость указывается для всех карточек, однако оглашать цену вовсе не обязательно;
  8. Способы оплаты: за клики; за показы;
  9. На картинке разрешено размещать текстовую подпись или информацию (они должны занимать до 50% от общего пространства);
  10. Вы активировали карусель вконтакте реклама. Теперь остальные вложения автоматически запрещены. Вы не сможете добавить видеозапись, фотографию, аудиозапись, карту или опрос;
  11. В статистике указано общее количество переходов пользователей. Чтобы выявить эффективность каждой отдельной карточки, используйте URL-метки.

Как правильно подключить Карусель

Откройте рекламный кабинет ВКонтакте и нажмите на кнопку «Создать объявление».

Заполните карточку:

  • Размер карточки в карусели ВК (изображение). Минимальное соотношение сторон: 600х600px;
  • Название фотографии (лимит – 25 символов);
  • Добавьте 2 цены (старая и новая).

Заполните остальные карточки.

В них разрешено указывать разные ссылки для перехода, но кнопку и указание старой и новой цены необходимо продублировать на каждой карточке.

Создали все необходимые карточки? Тогда жмите на «Сохранить». Далее уделите внимание основным настройкам РК.

Карусель ВКонтакте и реклама: советы по настройке:

Что дальше?

Если пост пройдем модерацию, он попадет в новостную ленту ВК. И будет выглядеть следующим образом:

Если вы разместили более трех карточек, в окне появится специальный значок «стрелочка». Это кнопка, которая позволяет переключить карточки одну за другой.

Теперь вы знаете, как создать карусель в вк. Но кому может быть полезен этот формат контента? Разумеется, это хороший инструмент для бизнеса, который предполагает продажи услуг и различной продукции. Вы можете делать тематические подборки товаров, показывать новинки из ассортимента, указывать продукты, на которые действует скидка.

Самое время перейти к не менее интересному блоку нашей статьи – карусель ВКонтакте примеры. Новички часто интересуются этим форматом рекламы, и им будет полезно знать, как выглядит карусель в ВК на примере.

Примеры оформления карусели ВК

Из SMM-сообществ:

А вот так может выглядеть история-комикс:

Реклама продукции:

Фотографии спикеров:

Теперь вы знаете ответ на вопрос «как сделать карусель в вк?». Все предельно просто!

(2 3,00 из 5)
Загрузка…

Источник: https://cashbox.ru/blog/karusel-vkontakte-kak-zapustit/

Формат карусель в таргетированной рекламе – Тесла Таргет

Как сделать карусель вконтакте в сообществе. Для чего нужна рекламная карусель вконтакте и как ее создать

Карусель – это формат рекламы, состоящий из текста и нескольких слайдов с указанием ссылок. Она позволяет показать больше информации о продукте в интерактивном виде.

Люди могут перелистывать карточки галереи, проводя пальцем по экрану на мобильных телефонах или планшетах или кликая на стрелки на экране компьютера. Ее еще активно не заездили, поэтому такая реклама привлекает активное внимание пользователя.

Карусель захватила все социальные сети. Этот вид рекламы появился впервые в и Instagram. Летом 2016 его освоили «». И ожидаемым событием стало его появление в конце 2017 года в соцсети ВКонтакте. СММ-специалисты уже успели протестировать карусель во всех социальных сетях, поэтому сейчас самое время проанализировать ее возможности для бизнеса.

Чем вам может быть полезна карусель?

Карусель подходит для разных бизнесов. Вы можете рекламировать товары магазинов, услуги, конференции, а также продвигать свою компанию с помощью кейсов. Карусель позволяет представить товары во всех подробностях, и даже – рассказать целую историю с помощью последовательных карточек.

Остановимся подробнее на возможностях формата. Что можно с помощью него сделать:

1. Продемонстрировать один товар с разных сторон.

2. Показать свои полезности и подключить кнопку для перехода в группу или мгновенного заказа.

К каждой карточке можно добавить одну из следующих кнопок: «Перейти», «Открыть», «Подробнее», «Позвонить», «Записаться» и др. (При этом кнопки должны быть либо включены для всех карточек, либо выключены для всех, но они могут вести на разные площадки)

В зависимости от настроек рекламной кампании, при клике по объявлению будет осуществляться переход в сообщество, в приложение , по внешней ссылке (на любой сайт). Пользователь сможет сразу подписаться в сообщество.

Если рекламная кампания нацелена на мобильную аудиторию, предусмотрено добавление телефонного номера вместо ссылки. В этом случае при клике на кнопку автоматически активизируется приложение пользователя для звонков.

Пользователь, который увидит рекламу, может сразу позвонить, сделать заказ или подписаться на сообщество.

3. Продемонстрировать свои лучшие товары, чтобы привлечь новых покупателей. Или же худшие товары, которые нуждаются в дополнительной рекламе, и организовать их сбыт.

4. Подробно показать товары, входящие в один набор или от одной фирмы-производителя, чтобы покупатель не тратил время на поиски необходимой ему информации, а мог сразу выбрать то, что ему нужно.

5. При рекламе конференции или семинара, в карусели можно познакомить пользователя со спикерами мероприятия, разместив их фотографии в карточках карусели. Порой лучше один раз посмотреть на спикера, чем несколько раз услышать о нём, особенно если это популярный спикер, или много известных спикеров, то это моментально создаст репутацию мероприятия высокого уровня.

6. Разместить сопутствующие товары, к основной покупке, повышая средний чек. Например, вы можете настроить рекламу на своих покупателей, которые уже приобрели у Вас товар, допустим телефон, вы можете предложить им наушники, чехлы или переносной аккумулятор, в качестве сопутствующих товаров. Или предложить второй товар, который часто покупают вместе с первым.

7. Рассказать историю, которая вовлечёт покупателя. Это может быть что-то вроде комикса, где каждая следующая карточка будет продолжением предыдущей. На последней карточке можно сделать выгодное предложение для самых стойких.

8. Сделать дайджест интересных материалов сообщества или какие-либо полезности, которые способны привлечь новых участников в группу.

9. Можно показать свое портфолио: сделать подборку работ на одну тематику, а затем настроить рекламу на администраторов сообществ этой тематики.

Добавить от 3 до 10 примеров, ссылки в карточках указываем или на вики-статьи, или на запись с кейсом в сообществе. У каждого будет своя обложка и своя кнопка.

Сразу несколько работ, предоставленных пользователю, демонстрируют вашу экспертность и профессионализм.

Это лишь несколько самых очевидных способов использования карусели, на самом деле возможности рекламы ограничены лишь фантазией.

Если вы будете вести трафик с формата Карусель на сайт, то здесь открываются возможности для подробной аналитики. Можно использовать UTM-метки в ссылках, для отслеживания эффективности каждой карточки, чтобы выявить товары или услуги, пользующиеся наибольшим спросом.

ВКонтакте

В соцсети для данного формата можно использовать только статичные картинки. В самих карточках можно указывать старую и новую стоимости, при этом цена должна быть указана на всех карточках, либо не указана ни на одной.

Совсем недавно ВК добавила динамические utm метки, которые к сожалению срабатывают только при полном написании (без сокращения). Но в формате Карусели с action-кнопкой эта проблема изживает себя и упрощает нам время на создание и копирование объявлений. То есть за короткое время реально создать множество единиц рекламы с уникальными метками автоматически, и отслеживать их эффективность.

и Instagram

Кольцевая галерея в данных социальных сетях позволяет использовать не только изображения, но и видео. Если на изображении более 20 % площади занимает текст, охват показов рекламы уменьшается.

Особенность этого формата в том, что социальные сети могут оптимизировать порядок карточек и выстраивать их в соответствии с реакцией целевой аудитории. То есть в видимой для пользователя части объявления будет показываться баннер с лучшими результатами.

MyTarget

В MyTarget используются в карточках исключительно статичные картинки квадратного формата. В тексте объявления особо не распишешься: скорее, он будет выглядеть как заголовок.

Также в соцсети есть возможность получать статистику эффективности по отдельным слайдам. Для этого необходимо выгружать отчет в формате xls/csv из рекламного кабинета. В целом это неудобно, однако дает возможность узнать, по каким карточкам было больше переходов (если трафик идет на группу и нельзя отследить utm-метки).

Это работает!

Хочется сказать, что карусель не только привлекает внимание, но и улучшает показатели рекламных кампаний. Рассмотрим эффективность данного формата на конкретном примере, чтобы не быть многословными.

При продвижении b2b-бизнеса, магазина тату оборудования, тестировались все виды промопостов: универсальная запись, запись с кнопкой и карусель, по сравнению с другими форматами рекламы карусель оказалась наиболее эффективной: во всех рекламных кампаниях она показала наименьшую стоимость перехода в 6 руб. и наивысший CTR в 1,88%.

Использовалась карусель с основными позициями ассортимента.

Данная тенденция наблюдается во многих проектах и карусель щедро оправдывает усилия на ее создание!

Но добавим небольшую чайную ложку дегтя в формат карусели, так как мы всегда нацелены не на ctr и цену перехода, а на целевые действия (заявки). Бывает так, что карусель показывает отличные показатели по переходам, но слабые показатели по заявкам и мы дальше работаем с форматом универсальная запись или анимация.

Давайте подытожим. Что же мы выяснили? Формат Карусель появился не так давно, обрел популярность и хорошо принят пользователями. Мы можем обыграть карусель как нам удобно.

Экономим много времени с метками в ссылках и можем упаковать серию одежды/косметики/и чего-нибудь еще в одно объявление! Конечно, со временем пользователи перенасытятся каруселями и результаты ухудшаться.

Но соцсети наверняка нас порадуют еще чем-нибудь, а сейчас нужно использовать данный формат по максимуму.

Источник: https://teslatarget.ru/blog/reklamnyj-format-karusel-prostymi-slovami/

Карусель от ВКонтакте: практический гид по формату

Как сделать карусель вконтакте в сообществе. Для чего нужна рекламная карусель вконтакте и как ее создать

Когда во ВКонтакте появились рекламные карусели, наши клиенты привычно разделились на два лагеря: первым не терпелось скорее протестировать новинку, вторые отвечали: «Спасибо, наши объявления и так хорошо работают». Как только мы получили первые результаты вместе с энтузиастами и показали их консерваторам, ситуация стала быстро меняться.

Сегодня карусели – самый востребованный рекламный формат ВКонтакте среди наших клиентов. Карусели с одинаковым успехом увеличивают продажи товаров в интернет-магазинах, b2b-услуг, финансовых продуктов, недвижимости, автомобилей, многих других товаров и сервисов. А показатели CTR, CPC и CPO у них обычно оказываются заметно лучше, чем у остальных форматов ВКонтакте.

Эволюция форматов

Соцсетям приходится адаптироваться к быстрым изменениям в поведении и привычках пользователей: сейчас люди живут в смартфонах, получают нужную информацию из видео и не обращают внимания на длинные посты. В наши дни рекламные объявления совсем не похожи на те, что выкатывались еще несколько лет назад. Давайте вспомним, как эволюционировали и совершенствовались рекламные форматы ВКонтакте.

Первым рекламным предложением ВКонтакте стали текстово-графические блоки (ТГБ), размещавшиеся под основным меню. В момент запуска они были очень популярны, но рост мобильной аудитории и прогрессирующая баннерная слепота пользователей свела их эффективность к минимуму.

Затем появились промопосты, которые показывались прямо в ленте новостей и были прекрасно видны на любых устройствах. Чего не хватало новинке – это кликабельных элементов (одну или несколько ссылок мог включать только текст объявления). На следующем витке эволюции появился промопост с кнопкой, и вот в нем кликабельным могло быть что угодно: кнопка, картинка, сниппет и даже номер телефона.

Но и на этом в соцсети не остановились. Летом 2017 года ВКонтакте выкатил карусели – промопосты, вмещающие до 10 карточек с горизонтальной прокруткой (и у каждой карточки своя картинка и ссылка). Мы начали экспериментировать с каруселями еще на этапе бета-тестирования, и сегодня считаем их самым эффективным рекламным форматом ВКонтакте.

Эффективность каруселей

По нашему опыту, при средних и крупных бюджетах размещение каруселей позволяет повышать CTR, снижать цену клика и стоимость целевого действия. Разницу в эффективности между каруселями и другими форматами ВКонтакте наглядно показывают результаты теста, который мы провели вместе с интернет-гипермаркетом мебели HomeMe.ru.

Мы запустили три рекламные кампании: с ТГБ, промопостами и каруселями. В каждой из кампаний использовались схожие креативы и одинаковые таргетинги. Средний CTR у каруселей оказался в 1,8 раз выше, чем у промопостов.

Коэффициент конверсии у промопостов и каруселей был примерно одинаковым, но последние существенно выигрывали за счет цены клика.

В результате заказы, привлеченные с помощью каруселей, обходились дешевле тех, что приносили промопосты.

Теперь самое время поговорить о разных видах каруселей и о том, какая из них подойдет именно вам. Внутри агентства мы условно делим все карусели на продуктовые и информационные.

Продуктовые карусели

Что это? Объявления с карточками, в которые добавлены продукты рекламодателя: отдельные товары или целые категории. Продуктовые карусели делятся на две группы: категорийные и товарные.

Категорийной называется карусель, в карточках которой показываются категории товаров или услуг, а ссылки ведут на страницы соответствующих категорий на сайте.

Если же в карточках находятся товары, а ссылки ведут на товарные страницы, мы имеем дело с товарной каруселью.

Для каких отраслей они подходят? Интернет-торговля, автомобили, недвижимость, туризм и путешествия, любой другой бизнес с широким ассортиментом товаров или услуг.

Как их правильно оформлять? За время работы с продуктовыми каруселями мы выработали три золотых правила:

1. Чем больше, тем лучше. Фото товара или иллюстрация должны заполнять карточку целиком. Карусель занимает в ленте новостей довольно много места, но сами карточки не так уж велики. Не заставляйте пользователей мучительно вглядываться в то, что вы рекламируете.

2. Еще лучше, если одинаково больше. Размеры товаров на фото должны совпадать: такие объявления и смотрятся более эстетично, и результаты показывают лучше.

3. Единый стиль – просто супер. Фото и иллюстрации во всех карточках нужно оформлять в общем стиле. Микс из диванов на белом фоне, у серой стены и под ковром вряд ли приведет вас к успеху.

Когда использовать категорийные карусели? Они особенно хорошо работают при первом запуске рекламной кампании – когда вы еще не знаете, какие именно ваши товары или услуги интересуют пользователей. Показывая в одном объявлении товары из разных категорий, можно собрать ценную статистику о реальном спросе на ваш ассортимент.

Такие карусели также подходят, когда реклама показывается широкой аудитории. Например, если вы таргетируете объявления интернет-магазина мебели на пользователей с интересом «обустройство дома». Еще один работающий вариант – дополнительные продажи.

Пользователям, уже заказывавшим что-то на сайте, можно показывать карточки с категориями, товары из которых они еще не приобретали.

Когда использовать товарные карусели? Самый очевидный кейс – когда на вашем сайте только одна категория товаров или услуг.

Менее очевидный вариант состоит в том, чтобы размещать товарные карусели с таргетингом на узкую аудиторию (настолько узкую, что она интересуется товарам из конкретной категории).

Если вам, скажем, удалось собрать аудиторию пользователей, заинтересованных в покупке настольных светильников, товарная карусель поможет показать им конкретные предложения.

https://www.youtube.com/watch?v=QuZvxp4RGWM

При запуске товарных каруселей обязательно нужно проверять корректность объявлений. Чаще всего ошибки в них появляются из-за неактуальных цен или товаров, которых нет в наличии. Эту проблему решает «продвинутая» версия товарных каруселей – динамический ретаргетинг. Объявления этого формата генерируются автоматически, а актуальная информация подтягивается в карточки из фида товаров.

Кейс: взаимодействие категорийных и товарных каруселей

Товарные и категорийные карусели отлично дополняют друг друга и повышают общую эффективность рекламы. Поэтому на практике мы часто используем разные виды каруселей внутри одной кампании.

Недавно мы проводили рекламную кампанию для крупного застройщика, продающего квартиры в Москве и Подмосковье. На первом этапе показывали широкой аудитории (пользователям, заинтересованным в покупке недвижимости) категорийные карусели. В карточках отображались разные ЖК одного класса, а ссылки вели на посадочные страницы этих объектов.

Пользователей, которые перешли на сайт, но не оставили заявку и не позвонили, мы собирали в отдельную базу.

А затем показывали им товарные карусели с конкретными квартирами или планировками – именно теми, которые они недавно просматривали на сайте ЖК (здесь пригодился динамический ретаргетинг, о котором говорилось выше).

Заявки, которые застройщик получал в рамках этой кампании, стоили ему вдвое дешевле: CPO был на 52% ниже, чем при размещении промопостов.

Информационные карусели

Что это? Объявления, нацеленные на продвижение одного товара или услуги. Карточки в них доносят до аудитории основные преимущества или УТП продукта.

Для каких отраслей они подходят? Финансовые услуги, страхование, b2b, консалтинговые услуги.

Когда использовать? При работе со сложным продуктом, когда потенциальным заказчикам нужно много информации и одного рекламного посыла явно недостаточно, чтобы их заинтересовать.

Эффективность таких каруселей во многом зависит от того порядка, в котором располагаются карточки с ключевыми преимуществами или основными посылами. Ключ к успеху в том, чтобы собрать самые популярные вопросы, которыми задаются люди при принятии решения о покупке товара или заказе услуги. А затем поместить ответы на эти вопросы на первых трех карточках карусели.

Дело в том, что именно по третьей карточке пользователи кликают чаще всего (на нее приходится 34% всех переходов). Следующие по популярности – первая и вторая карточка (19 и 17% кликов соответственно). Такие данные мы получили, обобщив годовую статистику каруселей, размещенных для пятнадцати клиентов.

Кейс: работа со сложной финансовой услугой

Рефинансирование потребительских кредитов – сложный финансовый продукт, причем целевая аудитория обычно знает о нем очень мало.

Как следствие, пользователь не слишком доверяет таким предложениям, и их проблематично продвинуть с помощью обычного рекламного объявления.

Так что когда команда банка «Зенит» пришла к нам с задачей увеличить число заявок на рефинансирование из ВКонтакте, мы первым делом подумали про информационные карусели.

На этапе подачи заявки людей обычно интересуют три вещи: сумма кредита, ставка и срок. Всю эту информацию мы расположили на карточках в порядке убывания ее значимости для потребителей. Карусели были запущены вместо промопостов, которые к тому моменту размещались уже три месяца; таргетинги и другие настройки кампании мы не меняли.

Спустя три месяца стоимость лида из ВКонтакте (заполненной формы в соцсети либо заявки на сайте) снизилась на 26%, при этом объем привлекаемых лидов вырос на 10%. Мечта любого рекламодателя стала явью: мы увеличили число конверсий и одновременно снизили их стоимость!

Коротко о главном

За время работы с каруселями мы многое про них узнали и не раз проверили свои знания на практике. Вот основные выводы, к которым мы пришли вместе с клиентами:

  1. Подходят для любых задач. Карусели способны обеспечивать отличные результаты рекламодателям из самых разных отраслей, нужно только адаптировать формат под особенности рынка и поставленные задачи.
  2. Эффективность – их второе имя. При правильной настройке у Каруселей самый высокий CTR среди всех рекламных форматов ВКонтакте. Высокий CTR, в свою очередь, снижает цену клика и стоимость целевого действия.
  3. Креатив – только половина успеха. Настройка и оптимизация кампаний вносят в общий успех не меньший (а иногда и больший) вклад, нежели удачное креативное решение.
  4. Все форматы хороши. Карусель – не повод игнорировать другие рекламные форматы, доступные в соцсети. Правильнее протестировать каждый из них и понять, что лучше работает в вашем случае.
  5. Тестировать все новинки. Первое время после запуска нового формата пользователи ВКонтакте активнее с ним взаимодействуют, поскольку он еще не приелся. Такая ситуация – отличная возможность опередить конкурентов и снять сливки. 

Источник

Предыдущий пост Назад Следующий пост Вперед

Источник: https://conversion.im/karusel-ot-vkontakte-prakticheskiy-gid-po-formatu

Юрист на связи
Добавить комментарий