Интерактивная реклама примеры. Интерактивная реклама: описание и назначение

Интерактивная реклама: описание и назначение

Интерактивная реклама примеры. Интерактивная реклама: описание и назначение

Реклама – двигатель всех продаж. Ведь это в основном реклама заставляет людей отдавать предпочтение конкретному продукту при наличии аналогов.

Именно поэтому различные производители тратят огромные средства на развитие более изощренных рекламных средств, для того чтобы привлечь большее количество покупателей.

Таким образом, интерактивная реклама является результатом именно такого стремления.

Определение

Интерактивная реклама – это новый вид рекламных технологий, суть которого заключается в непосредственном взаимодействии с потенциальным покупателем или потребителем с помощью специальных технологий.

Данный вид отличается от обычной рекламы тем, что он не давит на покупателя с навязчивой идеей купить товар.

Наоборот, главной целью этого вида рекламы является повышение лояльности к бренду за счет близкого контакта между потребителем и товаром.

По правде говоря, интерактивная реклама входит в современную жизнь семимильными шагами. В наше время ее используют не только международные корпорации, но и мелкие фирмы национального или даже местного значения. Именно поэтому нынешним предпринимателям стоит уделять особое внимание этому виду рекламы уже сейчас, чтобы в дальнейшем быть в состоянии использовать ее с максимальной выгодой.

У интерактивной рекламы есть всего два преимущества, но они стоят того, чтобы потратить усилия и средства на разработку рекламной продукции. Итак, эти преимущества выглядят следующим образом:

  1. Узнаваемость.
  2. Динамичность.

Что касается преимущества под номером один, то данное воплощение рекламы может дать фору всем остальным видам рекламы вместе взятым. Все дело в том, что узнаваемость бренда главным образом формируется за счет визуального образа. А если этот образ интерактивный, то желаемый эффект будет вдвое, а то и втрое больше.

Динамичность же, в свою очередь, означает, что элементы интерактивной рекламы можно запрограммировать различным образом. Например, можно заставить рекламируемый контент реагировать определенным образом на какие-то конкретные действия или жесты клиентов. В результате этого соответственно повышается узнаваемость вашего бренда.

Недостатки

Несмотря на массивные положительные качества, у интерактивной рекламы хватает недостатков. Наиболее очевидными являются:

  • длительное воздействие на клиентов;
  • более затратное внесение корректив в рекламную кампанию, если таковые требуются;
  • настороженное отношение к новым видам рекламы.

Здесь все дело в том, что «мягкое» влияние на клиентов имеет главный недостаток. Потребуется больше времени для того, чтобы достаточное количество потенциальных потребителей правильно поняли посыл рекламного сообщения.

Что же касается финансовой стороны вопроса, то здесь все должно быть предельно ясно. Новая технология нуждается в немного больших затратах для ее воплощения. Ну а настороженность к новым видам рекламы была упомянута просто для того, чтобы производители не забывали о таком явлении.

Виды интерактивной рекламы

Поскольку данная реклама является достаточно новым явлением, не все потребители и производители полностью понимают ее разновидности. Итак, существуют две большие группы интересующей нас рекламы:

  • оффлайн-реклама;
  • онлайн-реклама.

Также известная как интерактивная реклама в интернете, онлайн-реклама представлена различными целевыми играми, приложениями, видеороликами и тому подобными вещами. Основной характерной чертой этого контента является мгновенное воздействие на клиента и полный захват его внимания на определенный промежуток времени.

Например, если это игра, то у клиента обязательно должно возникнуть желание пройти ее до конца. Если это видеоролик, должен быть стимул просмотреть его полностью. Когда эта цель достигнута, у автора рекламы появляется возможность заполнить контент необходимым объемом маркетинговой информации для определенного воздействия на потенциальных покупателей.

С другой стороны, оффлайн-рекламой считается та реклама, которая распространяется на улицах или в зданиях. Хотя некоторые виды оффлайн интерактивной рекламы подразумевают использование интернета, ее главное отличие от онлайн-рекламы заключается в том, что она рассчитана на «живую» аудиторию (не пользователей интернета).

Виды оффлайн-рекламы

В настоящее время существует огромное количество видов оффлайн-рекламы. Все они отличаются по месту воспроизведения. Так, самым популярным вариантом является интерактивная реклама на стекле, стене, полу и других плоских поверхностях. В таком случае реклама не требует никаких дополнительных материалов для ее демонстрации.

Следующим видом являются интерактивные стойки для рекламы, которые являются самым простым и самым старым воплощением этого вида рекламы. В этом случае интерактивный экран со специальными возможностями устанавливается на соответствующие опоры для того, чтобы предоставить клиентам легкий доступ к рекламному контенту.

Последним видом выступают интерактивные панели для рекламы, которые, к слову сказать, пользуются огромной популярностью у современных производителей. Такие панели по внешнему виду напоминают большие плазменные телевизоры, но их функционал гораздо больше.

Удачные примеры

На сегодняшний день в сфере маркетинга существует целый ряд удачных примеров использования интерактивной рекламы. Одним из них является реклама канцелярского штриха. Обычный на первый взгляд видеоролик про охотника, к которому подкрался медведь, превращается в настоящий шедевр интерактивной рекламы.

Следующим примером является реклама автомобиля Lexus. Данная реклама выполнена в виде полноценного фильма, в который вы можете загрузить собственную фотографию и запись голоса. Таким образом у вас сложится впечатление полноценного участия в самом процессе.

Ну а самым удачным примером интерактивной рекламы по праву считается реклама доставки пиццы Hell Pizza. Здесь клиентам предоставляется возможность повлиять на судьбу доставщика пиццы, который должен выполнять свою роботу в городе, захваченном зомби. Именно от клиентов зависит судьба доставщика и самой пиццы.

Заключение

Из всего вышеизложенного становится понятно, что интерактивная реклама уже стала неотъемлемой и заметной частью современной экономики. В связи с этим нужно уделять особое внимание этому виду рекламы и не игнорировать его преимущества.

Несмотря на определенные недостатки, интерактивная реклама все же остается великолепным сочетанием рекламы и современных технологий.

Целью этого сочетания является достижение четких маркетинговых ориентиров по привлечению большего количества потенциальных клиентов.

Источник: https://FB.ru/article/411151/interaktivnaya-reklama-opisanie-i-naznachenie

Интерактивная наружная реклама

Интерактивная реклама примеры. Интерактивная реклама: описание и назначение
Подробности : 01.11.2017 15:34

Объекты наружной рекламы становятся еще более интересными и полезными. Интерактивные щиты способны сами менять информационные блоки в зависимости от:

  • природных условий;
  • реагируют на движения людей или транспорта;
  • вызывают зевоту или реагируют на сигаретный дым.

Кашляющие билборды

К примеру, в Швеции недавно был установлен интерактивный рекламный носитель, который начинает закашливаться, если рядом кто-то курит.

Он установлен в самом центре Стокгольма, в людном месте, где прохожие часто останавливаются в ожидании общественного транспорта или просто пришли на свидание.

Как только рядом с билбордом поднимается сигаретный дымок, как срабатывает детектор дыма, и персонаж на экране начинает громко кашлять, пугая и удивляя курильщика.

После этого на экране появляются изображения лекарств, способных избавить от вредной зависимости.

При этом актер на экране не только кашляет, но и предлагает решить проблему. Он обращается к зрителям примерно с такими словами: «Я представитель шведской аптечной компании «Сердце» и моя миссия заключается в том, чтобы помочь вам избежать проблем со здоровьем, прожить длинную и здоровую жизнь. Для этого я здесь, и я предлагаю вам приобрести новые здоровые привычки»

Данная реклама была запущена фармацевтической компанией «Сердце» (Apotek Hjärtat), рекламирующей лекарственные препараты, помогающие отказаться от этой пагубной привычки. При виде такого билборда, многие люди удивлялись, другие смеялись, с недоумением поглядывая на свою сигарету, и не веря, что именно она вызвала кашель у мужчины на видеоэкране.

Посмотрите видео ролик, демонстрирующий, как именно работает шведский кашляющий билборд. Посмотрите также на реакцию людей, которая появляется у них при виде такой рекламы:

Интерактивная реклама от Burger King

Компания Бургер Кинг, которая является второй в мире по величине сетью быстрого питания, установила в Москве интерактивные щиты, которые сами меняют рекламу в зависимости от температуры воздуха.

Если на улице морозно и ветрено, на экранах появляются сытные, горячие блюда. В жаркую погоду или когда градусники показывают плюсовую температуру, реклама меняется и прохожие видят прохладительные напитки, молочные коктейли и прочую приятную в теплую погоду продукцию.

Такая реклама работает, благодаря удовлетворению потребностей населения, которые билборд способен определять сам, в зависимости от показателей встроенных детекторов.

Билборд от Соса-Cola

Компания Соса-Cola решила пойти еще дальше. Дегустации, промоакции, выставки, презентации продукции – все объединилось в одном интерактивном билборде, который предлагает прохожим отведать знаменитый напиток совершенно бесплатно. Вот когда реклама по-настоящему становится нужной, полезной и популярной.

Стоит ли говорить, что у этого билборда постоянно выстраиваются очереди, ведь рекламная конструкция стоит прямо рядом со стадионом.

Ее установили во время финальных игр Национальной ассоциации студенческого спорта, и все болельщики могут, не отвлекаясь от просмотра спортивных состязаний выпить стаканчик Coke Zero.

Компания Fiat и ее интерактивные разработки

В компании Фиат придумали еще более полезное устройство. Во Франфурте на Майне был установлен билборд, который подсказывает водителям, как нужно правильно парковаться. Специальный датчик комментирует действия водителя, подсказывая ему, сколько метров осталось до автомобиля, движущегося следом, как правильно развернуть машину, чтобы не произошло столкновения.

На рекламном билборде появляются разные персонажи, которые помогают занять самое выгодное положение. Расстояние рассчитывается буквально до сантиметров. Все персонажи очень колоритны и вызывают у водителей самые приятные чувства. Советчики то и дело сменяются, но все они улыбчивы и доброжелательны: молодая девушка в карнавальном костюме, ребенок, байкер, умудренный жизнью старик.

Посмотрев видео, вы намного быстрее поймете, как действует эта технология:

Технология распознавания лиц

В Германии установили интерактивный билборд, который распознает лица. На его экране показываются ролики, предназначенные лицам определенного пола. Реклама от пивной компании Astra преподносится таким своеобразным способом: задействованный в показах национальный комический актер Утке Боссе, обращается к прохожим в зависимости от их возраста и пола.

   Так, к примеру, если мимо проходит мужчина, то ему предлагается проходить мимо. Женщинам адресовано смешное послание. А детям и подросткам сообщается, что им еще рано пить спиртные напитки. Актер даже стучит изнутри в стекло билборда, чтобы привлечь внимание прохожих, создавая иллюзию, что событие происходит в данный момент и относится именно к вам.

 

Посмотрите на видео, как работает этот интерактивный билборд:

Зевающие щиты

В метро в Бразилии сеть кафетериев Café Pelé  установила билборды, снабженные специальными датчиками, которые реагируют на движение людей. Если мимо проходит человек, датчик срабатывает и персонаж, изображенный на щите, начинает заразительно зевать.

Как известно, зевота действует очень заразительно, возможно, даже вы, читая эти строки, не удержитесь от непроизвольного зевка. Так вот, только прохожий начинает зевать в ответ, как на экране появляется чашечка горячего, дымящегося кофе.

Предложение отведать бодрящего напитка всегда воспринимается с удовольствием, и многочисленные кафе в районе установленных щитов никогда не бывают пустующими.

Взгляните, как действует эта реклама на каждого из нас:

Реклама средств по уходу за волосами

А вот какую рекламу установили рядом с движущимися в метро поездами. Как только в шведском метро к станции подходит поезд, волосы девушки, изображенной на рекламном билборде, начинают развеваться от ветра, реагируя на подъезжающий и создающий вихрь поезд.

После отхода поезда от платформы, волосы принимают первоначальный ухоженный вид. Такой рекламный ролик помогает компании Аpolosophy всегда находить покупательниц своей продукции.

Здесь можете посмотреть видео, демонстрирующее действие рекламы:

Билборд позволяет заниматься спортом

Целая серия интерактивных билбордов установлена в разных городах Германии. Компания Coca-Cola, выпускающая напитки Powerade для спортсменов, решила рекламировать их особенным способом.

На билбордах имеются устройства для измерения силы удара, перекладина для выполнения тяги и даже скалодром. Теперь каждый прохожий может приобщиться к спорту, поиграть с умными билбордами и проверить себя.

Попробуйте устоять против такой рекламы!

Социальная реклама на интерактивных билбордах

Реклама на интерактивных билбордах может содержать не только коммерческие предложения, но и воздействовать на культуру общества. К примеру, благотворительный фонд Women's Aid разработал рекламный ролик, который демонстрировал избитую женщину.

Надпись под изображением гласила: «Взгляни на меня!» Особое сенсорное устройство, размещенное внутри билборда, следило за взглядами прохожих. Стоило кому-либо из них задержать свой взгляд на бедной женщине, как на ее лице и теле исчезали следы побоев.

Этот способ привлечения внимания как бы говорил: не стоит оставаться равнодушными к проблемам насилия в семье, все общество должно не только знать об этом, но и способно противостоять проявлениям агрессии.

Реклама, которая не хочет, чтобы ее видели

Пример интерактивной рекламы в Москве расскажет о рекламе, которая показывается только определенной категории покупателей.

Вот как использовали технологию распознавания лиц в московской лавке, торгующей продукцией итальянской фирмы Don Giulio Salumeria. Зная, что целый ряд продуктов в России оказался под запретом, билборд отыскивал в толпе полицейских.

Датчик срабатывал при виде отличительных знаков на форме: значки, нашивки, погоны и пр. В тот же момент реклама итальянских сыров сменялась на приглашение посетить магазин матрешек.

Для остальных граждан транслировался показ отборной продукции из Италии.

Подробнее смотрите в видео ролике:

Задействованные способы воздействия

Налицо представлены все самые лучшие способы рекламирования:

  • найдена целевая аудитория, ведь реклама срабатывает только при запахе сигаретного дыма;
  • подобраны препараты для решения проблемы;
  • упор сделан на то, какие преимущества получит зритель, при покупке рекламируемых препаратов;
  • предложение сделано от первого лица, что делает рекламу похожей на совет друга, который ведет с вами задушевный разговор;
  • отсутствует элемент запугивания, который имеется при разговоре с врачом или выполнен в виде устрашающих надписей, картинок на сигаретных пачках;
  • реклама донесена именно потенциальным покупателям.

Данный способ рекламирования показывает, что подача рекламы должна быть приятной для людей. Только в этом случае ее будут воспринимать с интересом, только тогда она будет эффективной.

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/1398-interaktivnaya-naruzhnaya-reklama

Интерактивные технологии в рекламе это

Интерактивная реклама примеры. Интерактивная реклама: описание и назначение

Использование интерактивных технологий – это основа продвижения товаров и услуг сегодня, так как только прямое взаимодействие в режиме реального времени способно: заинтересовать привлечь, удержать, спровоцировать нужную реакцию у потенциального потребителя, вызвать необходимую эмоцию, WOW-эффект.

Использование интерактивных технологий открывает новые горизонты для презентации, позиционирования товаров и услуг, для привлечения и удержания потенциального потребителя.

Одна из основных специализаций компании «Дизайн Досье» — максимальное использование интерактивных решений для презентации услуг и товаров заказчиков.

Что это такое — интерактивные технологии?

Интерактивность – это двухстороннее взаимодействие источника информации с ее потребителем в режиме реального  времени. То есть это способность информационно — коммуникационных систем реагировать в активном режиме на любые действия пользователя.

  • Интерактивные инсталляции – пространственные композиции, созданные из различных элементов, образующие художественное единое целое, которые предполагают интерактивное взаимодействие. Интерактивный макет – это совмещение классического макета с визуальными эффектами и инфографикой.
  • Интерактивный макет – это совмещение физического макета с визуальными эффектами и инфографикой, интегрированными в его конструкцию при помощи мультимедийных экранов, видеопроекции или технологии дополненной реальности.
  • Интерактивные мультизональные медиасистемы (ИММ) – это комбинированный продукт, который сочетает мультимедийный контент, программное обеспечение, интерактивное оборудование. Такие интерактивные решения применяются нами при реализации комплексных выставочных проектов, интерактивных разработок для деловых и неформальных мероприятий и акций продвижения продаж. Решения, основанные на концепции ИММ хорошо применимы там, где есть необходимость донести в короткий срок до пользователя большое количество информации, одновременно получив информацию о его вовлеченности и базу контактов для дальнейшей обратной связи.

Например, на Агропромышленной выставке «Золотая осень» специалисты «Дизайн Досье» разработали интерактивную инсталляцию-игру «Развитие фермерского бизнеса. Посетитель мог в игровой форме пройти путь от начинающего фермера до поставщика крупных столичных торговых сетей.

  Правила игры просты: следуя всплывающим на интерактивном тач-столе подсказкам, нужно было расставлять фигурки в определенной последовательности. На интерактивном макете возникали активные поля, взаимодействуя с которыми игрок переходил на следующий уровень развития собственного бизнеса.

 Кроме того, на интерактивном игровом поле  появлялась инфографика, рассказывающая о количестве ярмарок и фестивалях, проводимых в Москве, о количестве торговых сетей и прочая значимая информация.

Технология интерактивной игры —   пример успешного применения современных  эффективных интерактивных технологий.

Вся интерактивная инсталляция-игра создавалась нашими специалистами — от дизайна игрового движущегося поля до разработки программного обеспечения.

Какие преимущества у интерактивной презентации и интерактивной рекламы?

  • С помощью интерактивных цифровых технологий создается яркий эмоциональный WOW-эффект.
  • Интерактивное вовлечение  гарантирует глубинное запоминание.
  • Использование интерактивных технологий привлекает, вовлекает человека в  активный процесс взаимодействия.
  • Обеспечивается длительный контакт с продуктом/ услугой.
  • Возникает устойчивая лояльность, что является основной маркетинговой задачей всех базовых бизнес — стратегий.
  • Интерактивные технологии в рекламе стимулируют активность аудитории, служат мощным стимулом к действию — от сотворения собственной реальности до — как это происходит в случае с интерактивными витринами – совершения покупки.

Где используются современные интерактивные технологии?

Использование интерактивных мультимедийных технологий можно заметить сегодня во всех сферах жизнедеятельности человека.

 Интерактивные решения как маркетинговые стратегии используются сегодня в бизнесе, в выставочной деятельности, в рекламе, в образовательной среде, при создании крупномасштабных концертов и шоу.

 Мультимедийные презентации, интерактивные макеты, интерактивные инсталляции  сегодня пользуются популярностью у маркетологов и рекламистов, преимущественно в BTL Применение интерактивных технологий в образовании — это неоьтъемлемая часть успешного и результативного образвания.

Применение современных интерактивных технологий — идеальное средство для демонстрации ключевых преимуществ компании. Интерактивные инсталляции применяются в выставочной деятельности в качестве запоминающихся решений для  оформления экспозиционного пространства, проведения  презентаций,  промо-акций.

Интерактивные и мультимедийные инсталляции используются для изучения  контента и удобства навигации в музеях, галереях, на выставочных экспозициях, в сфере развлечений. Кроме того,  интерактивные инсталляции являются новым направлением современного искусства.

Какие интерактивные решения предлагаем мы?

Мы являемся специалистами  в создании мультимедийных и интерактивных инсталляций. В нашей команде работают талантливые дизайнеры, креативщики,  специалисты по разработке программного обеспечения, профессионалы в области высоких технологий. Благодаря этому наши Заказчики получают уникальный интерактивный контент, при помощи которого достигаются необходимые маркетинговые цели.

Вот некоторые из предлагаемых нами интерактивных решений:

Мы берем на себя  реализацию проекта на всех этапах: консультации,  создание креативных  концепций, дизайн, разработка технического планирования, создание контента,  производство программного обеспечения, подбор оборудования, монтажа и техническое обслуживание инсталляций.

Мы имеем собственный парк технического оборудования, благодаря которому мы выполняем самые сложные решения для заказчиков на высоко-профессиональном техническом уровне.

Из чего складывается стоимость и как строится работа над проектом?

Стоимость изготовления интерактивного макета или инсталляции состоит из:

  • разработки концепции/сценария, механики инсталляции,
  • стоимости оборудования,
  • стоимости изготовления/ производства макета.

Стоимость проекта складывается из следующих компонентов:

  • Разработка мультимедийного контента.
  • Изготовление основных конструкций инсталляции/макета.
  • Программирование инсталляции.
  • Аренда оборудования (по сменам).
  • Работа технического персонала (видеоинженеры, техники) на площадке.

Перейти к списку услуг

×

Есть вопросы? Звоните!

+7 (499) 922-00-01

Отправьте заявку на почту!

info@3dday.ru

Источник: http://3dday.ru/services/interactive-technologies/

Интерактивная реклама

Интерактивная реклама примеры. Интерактивная реклама: описание и назначение
Posted at 15:24h in Рекламные носители by admin 0 Comments

Привлекают и не раздражают, заинтересовывают и не утомляют, вовлекают и не отпускают.

За счет уникального сочетания программных систем, способных отслеживать траекторию движения рук и тела, датчиков, реагирующих даже на незначительное движение, интерактивные устройства, являются, пожалуй, самыми эффективными и перспективными носителями на современном рекламном рынке.

Интерактивная реклама: удивляй и вовлекай

К основным инновационным технологиям можно отнести интерактивные зеркала, интерактивные пол и стены, интерактивные экраны. Во всех них есть, несомненно, общее: они гарантированно привлекают внимание своей необычностью и невольно «включают» человека в процесс взаимодействия с ними. О каждом поподробнее…

Интерактивные зеркала – с виду это обычные зеркала, но стоит подойти к ним на расстояние вытянутой руки, как зеркало благодаря встроенному датчику движения оживает – в нем появляется  видеоролик со звуковым сопровождением. Размер изображения зависит от установленного программно-аппаратного обеспечения и колеблется от А4 до А2 формата.  

Зеркала как интерактивная реклама размещаются в привычных для них местах: в туалетных комнатах, холлах и гардеробных баров, кафе, ресторанов. Соответственно, доступно очень четкое таргетирование аудитории, которой целесообразно предлагать такие товары как косметику, автомобили, алкоголь, средства гигиены и т.д.

Интерактивный пол – это напольная проекция, которая мгновенно начинает оживать под ногами проходящего по ней человека: первоначальная картинка «взрывается», «рассыпается»,  «убегает» и т.д.

Применение эффектов – огромный простор для творчества: каждый производитель свое оборудование комплектует сотнями разнообразных эффектов, которые можно настраивать в зависимости от индивидуальных задач, в том числе дополнять логотипом или изображением товара.

Размер проекции, главным образом, зависит от типа объектива в проекторе и от того, насколько высоко проектор закреплен.

Такой вид интерактивной рекламы уместно размещать в местах большого скопления людей: в торгово-развлекательных центрах, ж/д вокзалах, аэропортах, кинотеатрах, бизнес-центрах, выставочных комплексах.

Среднее время контакта –  2,5 минуты, но при этом напольные картинки привлекают внимание около 40% проходящих мимо людей.

 В пользу носителя говорят также такие цифры:  55% вспомнили о десяти рекламируемых брендах без посторонней помощи, 85% вспомнили с подсказкой, 60% в первые три дня рассказали другим о своем опыте.

Интерактивный экран – такая интерактивная реклама представляет собой абсолютно прозрачный стеклянный экран, на который наклеена специальная пленка.

Создается как бы плавающее в воздухе изображение, где «эффект парения» достигается чаще всего при помощи технологий псевдоголографии. Экран можно прикреплять к стене и потолку или фиксировать прямо на стеклянной витрине.

Независимо от освещенности изображение на экране всегда будет четким и ярким. Экраны могут быть дополнены multi-touch интерфейсом, предоставляющим возможность для многопользовательского взаимодействия.

Витрины магазинов, автосалоны, вестибюли гостиниц, офисы турфирм, развлекательные центры, клиентские зоны банков, выставочные комплексы, казино, аэропорты – вот неполный список мест, где интерактивные экраны, несомненно, будут в центре внимания.

По данным исследований, интерактивная реклама с использование таких витрин увеличивает узнаваемость бренда на 48%, средний объем покупок на 30%, объем продаж на 32%.

Совсем из последних новинок видов интерактивной рекламы – это интерактивный экран, дополненный сенсорной системой Kinect, при помощи которой происходит распознавание человека в окружающем пространстве и интеграция его в виртуальный мир, скажем, виртуальной примерочной или виртуального спортивного зала. При этом все это происходит без использования специальных контроллеров – достаточно осуществлять движения руками, ногами, наклоняться, прыгать и т.д.

Интерактивная реклама: о преимуществах. Интерактивность повышает рентабельность инвестиций

  • Гарантированный просмотр. Интерактивные устройства – это новшество, а инновации, по определению, привлекают повышенное внимание.
  • Высокая запоминаемость. Благодаря изобретению и внедрению интерактивных устройств взаимодействие «потребитель-рекламный носитель» перестало быть односторонним. И в этом есть огромный плюс – общаясь с носителем практически на равных, человек максимально погружается в реальность, которая ему предлагается, а значит, запоминаемость рекламируемого продукта максимальна. Так, запоминаемость рекламируемой марки на интерактивных зеркалах, по данным исследовательских компаний Romir и TNS, составила 92%.
  • Позитивное восприятие со стороны потребителей. Игровая форма, применяемая в большинстве интерактивных носителей, настраивает людей на положительное восприятие рекламы.
  • Максимальная гибкость для создания индивидуального содержимого.
  • Абсолютная реалистичность.
  • Удаленный доступ управления системой, в том числе через Интернет.
  • Сбор статистической информации, контроль показов. Интерактивные устройства чаще всего оборудуются программным обеспечением, которое не только позволяет гибко задавать параметры рекламных кампаний, но и конфигурировать эффекты, собирать статистику, формировать отчеты, отправлять уведомления на электронную почту. Это гарантирует лучшую отдачу от маркетинговых инвестиций.

О технологиях интерактивной рекламы: just touch

Интерактивные носители – это сочетание высокотехнологичных оборудования (проекторы, датчики движения) и материалов и совместимого с ними программного обеспечения.

Наличие сенсорной пленки – главная отличительная черта интерактивных устройств. Пленки могут быть двух типов – интерактивная пленка обратной проекции (используется с проектором) и прозрачная интерактивная пленка (используется с плазменными панелями, LCD-мониторами или экранами обратной проекции). Интерактивные пленки отличают:

  • незаметность;
  • идеально гладкая поверхность;
  • возможность многоразового использования на различных поверхностях;
  • не требуют большого пространства для монтажа;
  • сохраняют свойства под воздействием погодных катаклизмов;
  • обладают высокой чувствительностью;
  • отсутствуют ограничения по размеру и конфигурации.

О стоимости: hi-end в мире рекламы

Интерактивные системы – это в каком-то смысле индивидуально настраиваемые носители, поэтому и цены на них будут сильно зависеть от задач и запросов.

Так, зеркало может реагировать на движение быстро, а может медленно, слайдов может быть 1, а может быть 9, включенных в комплект интерактивного пола эффектов может быть 10, а может быть 100.

Кроме того, размер изображения также имеет большое значение.

Исключительно для ориентира приведем в таблице несколько примеров стоимости интерактивных устройств.

НосительПараметрыСтоимость изготовления
Рекламное зеркало 1 слайд формата А3, встроенный датчик движения 15 000 руб.
Рекламное зеркало 8 слайдов формата А3, встроенная цифровая аудио-видео-система, цветная бегущая строка повышенной яркости на 20 символов. Параметры аудио-видео системы: LCD-20 дюйм; Контр.: 800:1; Яркость: 3000 кд/m2; Воспроизведение: DVD, JPEG-4, AVI, МP3. 270 000 руб.
Интерактивный пол ПК с установленным лицензионным программным обеспечением, EyeClick (10 эффектов); ключ доступа  ID, сенсорная камера; инфракрасный  биммер, настройка, обучение персонала Комплект – 270 000 руб. Монтаж – 20 000 руб.Замена ламп в проекторе (2-4 лампы 1 раз в 7-8 мес.) – 40 000-80 000 руб.
Интерактивная видеовитрина с Kinect
  • Программное обеспечение Interactive project, брэндируется
  • USB ключ
  • Датчик Kinect
  • Руководство пользователя
  • Гарантийный талон 1 год

Дополнительно потребуется компьютер, монитор или проектор

Комплект – 75 000 руб. ролик –  5000-25 000 руб.
Интерактивная витрина проекционного типа с интерактивным ПО Размер изображения 1,5 м х 1,1 м, проекционный экран Vision, мини-компьютер с интерактивным программным обеспечением, 4 эффекта на выбор, проектор 4000 Лм или 6500Лм, работа по установке и наладке Комплект с проектором 4000Лм – 145 000 руб.  Комплект с проектором 6500Лм – 230 000 руб.ролик –  5000-25 000 руб.

Скажите им «Да»

Каждый маркетолог знает, чтобы продать товар, надо чтобы его сначала заметили. Но в потоке машин, людей, информации привлечение внимания потребителя становится нетривиальной задачей. Интерактивная реклама – это уже выбор настоящего. Априори цепляет. Априори вовлекает. Априори эффективна.

Источник: http://PromoAtlas.ru/interaktivnaya-reklama/

Интерактивная реклама. Методы, примеры и технологии

Интерактивная реклама примеры. Интерактивная реклама: описание и назначение

Что такое интерактивная реклама и почему она работает? Интерактивная реклама — это одна из новых форм рекламы, в которой используются в равной степени как онлайн, так и оффлайн технологии.

Её суть в том, чтобы отойти от привычной односторонней коммуникации и дать клиенту новые возможности для взаимодействия с брендом, выражаясь иначе, такая реклама имеет более мягкое отношение к потребителю и за счёт его включения, то есть потребителя, взаимодействует вместе с ним.

Она умело вовлекает человека в ту ситуацию в которой предлагает оценить знакомый  уже продукт под иным углом восприятия. Подтолкнуть клиента к действию и таким образом вывести из пассивного состояния сделав его активным участником рекламного процесса. А главное правило интерактивной рекламы — относится к потребители с уважением и пониманием.

Мир интернет-коммуникаций — это существующая реальность, как и мир культуры материальной.

Современные формы и виды социального существования практически постоянно подвергаются изменениям: здесь возникают и исчезают новые сервисы, появляются внутренние правила, способы и приёмы взаимодействия.

Ежедневно появляются новые способы, которыми можно привлечь внимание потенциальных покупателей к той или иной услуге или продукту. При этом технологии позволяют не только изобретать новые формы рекламных сообщений, но и находить новые способы для её распространения.

Это порождает в человеке любопытство, благодаря которому человек начинает интересоваться предложенной продукцией. Желание человека познать новое и современные технологии это те две составляющие, которые стали началом появления нового вида рекламы — интерактивной.

Эта рекламная технология достаточно прочно закрепила свои позиции как в интернете, так и за его пределами, т.е. в оффлайн-среде.

Как и для многих людей, интерактивная реклама являет собой нечто новое, формат и подача которой разительно отличается от ставшей уже привычной всем телевизионной и радио рекламы.

Она пока малопонятна для большинства людей, но от этого интерес к ней не менее высок, чем к прочим рекламным форматам.

Если традиционная реклама направлена на то, чтобы всеми возможными и имеющимися в её распоряжении способами навязать рекламируемый товар, то задача у интерактивной рекламы совершенно иная, а именно, предоставить человеку самостоятельно, в игровой форме узнать о той или иной продукции и понять её полезность и способе применения для себя через интерактивные и игровые механики.

Её эффективность обусловлена тем, что её механизмы затрагивают базовые, заложенные ещё в раннем детстве, основы (элементы) понимания человеком окружающего мира.

Потому, когда человек становится частью интерактивной рекламы, то на подсознательном уровне, на уровне инстинктов воспринимает происходящее иначе, потому данный вид рекламы не воспринимается человеком, как нечто такое, что хотят ему очень сильно навязать.

Происходит это потому, что человек занимает активную позицию, начинает чувствовать себя включённым в деятельность компании и ощущает свою значимость. А это те самые элементы, которые отвечают за эмоции, в данном случает эмоции связанные с позитивным восприятием того, что человек видит и в чём принимает участие.

Появление Интернета, а затем и социальных сетей открыло новые возможности для малого и среднего бизнеса. И теперь любая крупная компания, которая дорожит своими клиентами, считают должным завести страницу бренда в социальной сети.

На таких страницах бренды чаще всего публикуют новости о своих продуктах или услугах, помогают решать возникшие у потребителей трудности, делают опросы проводят конкурсы среди своих подписчиков.

Все эти действия помогают компании лучше понять своего потребителя, узнать его предпочтения и желания, повысить узнаваемость и значимость бренда в лице клиента.

Присутствие компании в любой из социальных сетей это не только коммуникация с клиентами, но и реклама и чаще всего такая реклама выходит за рамки социального распространения и включает в себя ряд других медийных площадок. На тех площадках на которых бренд может взаимодействовать с аудиторией.

Производителю конструкторов Lego удалось за счёт использования одной из форм интерактивной рекламы, а именно расширенной реальности, повысить продажи.

В фирменном магазине был установлен специальный экран, если поднести к этому экрану коробку с конструктором, то на нём появлялось изображение игрушки в собранном виде.

Так родители и их дети могли рассмотреть его и принять окончательное решение о покупке или выборе другого конструктора. Благодаря такой технологии маркетологам удалось сделать продукт более осязаемым и повысить ценность в глазах покупателей.

Интерактивная реклама это одна из множеств существующих форм медиа-маркетинга, к которой всё чаще прибегают производители и компании для целей маркетинга, а именно продвижение продукции, своих услуг и иных форм и видов деятельности производства.

Компании проводят исследования целями которой становится изучение тех площадок и инструментов с помощью которых пользователи узнают о бренде и его услугах или товарах.

Интерактивная реклама чаще всего направлена на ту часть аудитории, которая активно используют смартфоны и другие портативные устройства для посещения веб-сайтов компаний.

Они используют её возможности для традиционных целей маркетинга, а именно: создание узнаваемости бренда, коммуникация с потребителем и исследование того, где их клиенты чаще всего проводят время за изучением продуктов и услуг.

Люди за многие годы жизни в городах адаптировались к огромному количеству телевизионной, наружной и рекламы на радио, что научились её попросту не замечать. Интерактивная реклама, как и всё новое, не может не привлечь к себе внимание. Благодаря ей, человек решивший узнать что-то о продукте или бренде, сам того не осознавая становится частью рекламного процесса.

Если традиционные каналы коммуникации в силу технических возможностей имеют некоторые ограничения и потому предоставляют возможность односторонней связи с потенциальными клиентами, то возможности интерактивной рекламы в этом плане куда более широкие, она позволяет создать двустороннее взаимодействие с целевой аудиторией. И вот только некоторые из преимуществ интерактивной рекламы перед обычной, той, что мы видим и слышим ежедневно на улице, дома по радио и сидя перед телевизором:

Динамичность

Содержимое интерактивной рекламы может меняться в зависимости от окружения, целей и прочих внутренних и внешних факторов. Это возможно благодаря использованию инновационных форм подачи информации.

Для интернет сайтов, например, это выдача прямого ответа в тот момент, когда пользователь переходит по страницам в поисках полезной для себя информации.

Это даёт возможность его создателям практически моментально реагировать и отвечать на запросы пользователей.

Узнаваемость

Узнаваемость бренда либо осведомлённость о продукте или услуге достигается благодаря созданию визуального образа. Между компанией и целевой аудиторией возникает двустороннее взаимодействие, благодаря чему восприятие и запоминание информации более эффективно. Достигается это также за счёт подачи материала через игровые механики.

Гибкая статистика

Интерактивная реклама позволяет удаленно изменять показываемый контент и при этом одновременно с этим собирать статистику и анализировать эффективность рекламной компании и в случае необходимости корректировать её ход для достижения более высокого показателя отдачи.

Не стоит связывать интерактивную рекламу с агрессивной политикой продаж, когда продающая сторона в угоду желаниям своих клиентов заинтересована исключительно только в своих интересах. “Завести” людей не так просто, как может показаться на первый взгляд.

Те методы, которые предлагает обычная реклама на столько надоели людям, что её показ вовсе не вызывает каких-либо эмоций в отличии от интерактивной рекламы. Используются методы которой позволяют вовлечь людей в процесс и превратить их из пассивных наблюдателей в активных участников. Тогда они начинают понимать свою сопричастность, важность к продукту.

И это вызывает у них сильное чувство привязанности и удовлетворённости от испытываемых эмоций. Именно способность вывести людей из пассивного состояния выгодно отличает интерактивную рекламу от обычной.

И эта высокая эмоциональная связь между потребителем и брендом позволит первому получить решение своей проблемы, а второму благодаря энергии первых создать достаточную подъёмную силу для достижения новых высот в бизнесе. Одним из таких значимых примеров может служить глобальная  рекламная компания Кока-Колы, которая охватила многие страны и города.

На протяжении трёх лет компания Кока-Кола, производитель газированных безалкогольных напитков, проводила маркетинговую компанию под названием “Share a Coke” в центре которой была идея персонализировать продукцию бренда.

В рамках этой рекламной компании были задействованы оффлайн и онлайн каналы: мероприятия, контент-маркетинг, социальные сети, полноценный веб-сайт и даже мобильное приложение.

Для этого компания выпустила серию “именных” банок и бутылок. Практически в любом магазине человек мог купить именную упаковку. Тот, кто не находил заветную банку или хотел выделится ещё больше, мог через локальный сайт бренда заказать для себя персонализированный продукт с полным именем или даже прозвищем на этикетке.

В 2011 году глобальная маркетинговая компания была запущена в Австралии. Буквально за три летних месяца потребление напитка в среднем выросло на 7%.

Компания получила большой резонанс не только в оффлайн, но и в интернете, за время её проведения те, кто принял в ней участие написали более восемнадцати миллионов отзывов и комментариев.

Официальная страница бренда в социальной сети получила ещё больше отметок “Нравится” от фанатов бренда, а трафик на ней увеличился в разы.

Жители Британии, где также проходила компания, размещали в социальных сетях фотографии персональной бутылки с хэштегом. Это дополнительно увеличивало шанс появления фотографии на одном из расположенном в городе интерактивном билборде.

С помощью специального приложения человек мог отправить своему другу купон, которые предоставлял скидку при покупке напитка. В Амстердаме был открыт отдельный магазин, в котором можно было купить только персонализированную продкцию.

В Германии создали магазин на подобии того, что был открыт в Амстердаме, только в этом можно было заказать именную бутылочку или баночку и получить её с доставкой прямо домой.

Многие компании используют всплывающие окна и баннеры как одну из форм интерактивной рекламы. Такая форма подачи информации используется чаще всего для того, чтобы известить покупателей о новом продукте, акции или скидке.

Вот уже на протяжении 11 лет, Китайская компания Alibaba Group проводит Всемирный День Шопинга на своей торговой интернет площадке AliExpress. И в этом году это событие было по истине масштабным.

Для этого на сайте магазина появилась отдельная страница на которой по мимо анонса и кратко изложенных правилах проведения можно было сыграть в игру, чтобы заработать тем самым очки, которые можно было обменять на купоны дающие определенную скидку, на странице анонса был размещён и QR-код, прочитав который нужно было потрясти мобильный телефон для того, чтобы получить очки, что и в игре.

Подводя итог, можно сказать, что первостепенным принципом интерактивной рекламы является вовлечение заинтересованной части аудитории в игру. Давно прошло время той рекламы на которую можно было только смотреть. На смену ей пришли совершенно новые интерактивные носители, которые абсолютно иначе влияют на чувство восприятия.

Размещение рекламы в правильном контексте на веб-странице или в городе, её оформление и интерактивные возможности взаимодействия, использование стимулов влияющих на любопытство всё это делает интерактивную рекламу отличным инструментом взаимодействия, направленном на конечного потребителя, а правильный выбор места и формата помогают с большей эффективностью представить свою продукцию.

Источник: http://bubunta.com/interaktivnaja-reklama-metody-primery-i-tehnologii.html

Юрист на связи
Добавить комментарий